11年稳坐城市商业C位,破译合肥之心城店庆销售破亿的流量密码

资讯快报6个月前发布 kazi
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11年稳坐城市商业C位,破译合肥之心城店庆销售破亿的流量密码
来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 李阳

图片来源 | 合肥之心城

年末将至,沉寂许久合肥商业市场,终于迎来了一剂“强心针”。
就在合肥之心城刚刚结束的周年庆(12.1-12.12)活动中,项目客流同比提升316%、销售业绩同比提升190%,再次实现了消费者口碑和销售业绩的双丰收。
11年稳坐城市商业C位,破译合肥之心城店庆销售破亿的流量密码
骄人成绩的背后,是合肥之心城坚持探索潮流时尚的结果,在“潮流青年能量场”定位下,项目自2012年开业以来,始终跟随市场潮流积极强化自身护城河,以多维场景内容体验和极具影响力的圈层文化活动,打造真正符合年轻消费者心意的社交空间。
正值项目开业11周年之际,一起来深入探究下,这座合肥时尚潮流地标能持续创新的“核心”是什么?在存量时代下又是如何保持高质量运营?
厚积薄发

11载积累下再现亮眼成绩单

站在11周年的时间节点上回看合肥之心城,可以发现作为合肥商业圈的“核心流量场”,用内容营销创意来打动年轻消费者并获得持续关注,是项目打造城市潮流商业地标过程中一直在践行的基础。
早已成为城市潮流生活方式资深“玩家”的合肥之心城,在活动创新策划能力上一直被人称道。
凭借着自身对年轻消费客群的前沿洞悉,多年来,合肥之心城从时尚元素、艺术展陈、快闪店等多方面不断探索潮流文化带来的商业价值,打造了一场又一场城市级的营销创新活动。
在刚刚结束的11周年庆期间,项目又一次为城市消费者带来了一场极具潮流感的视听体验派对。在12月1日—12月12日期间,围绕“101次心跳”的周年庆活动主题,项目再度解锁了一系列潮燃新玩法。
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安徽梅园投资置业有限公司董事长张陈先生
汉博商业有限公司总经理、
兼合肥之心城总经理刘莉莉女士
出席之心城11周年庆典
合肥之心城周年庆期间,包括PINK心动露营、冬日灵感秀场、品牌时装发布会等一系列活动轮番上演,快速聚集人气的同时,也传递出了项目的潮流态度。为了更好的传递城市活力与青年精神,进而引发与消费者之间的精神共鸣,合肥之心城还以“101次心跳”为主题,打造了“心跳博物馆”沉浸式艺术展。现场邀请的画师为顾客定制爱心手绘画板,通过专属的定制服务增强项目会员的归属感和认同感,为城市新青年带来了全新的潮流精致消费体验。
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另外,合肥之心城还积极参与并共建社会公益活动。在本次店庆期间,项目还协同安徽省合肥市蜀山区三里庵街道、合肥市三里庵街道团工委、三里庵杏林社区、安徽大学纽约石溪学院共同开展了“翻书越岭”旧书漂流计划,通过公益捐书行动,彰显项目的社会责任感和使命感。
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值得一提的是,在营造店庆狂欢氛围之外,本次周年庆项目还推出了超强力度的SP活动,参与形式上,霸王餐0元购、1折竞拍、心动娃娃机、刮刮乐抽奖等形式全维度激发了消费热情,为消费者提供了诸多超值惊喜;品牌联动上,项目还充分调动了场内品牌租户的积极性,从黄金珠宝到潮牌运动,从餐饮美食到美妆护肤,超100家品牌商户在同期达成全城独享价,在商场统一节奏下实现了营销的精准触达。
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周年庆期间,合肥之心城的客流与销售也双双创下了新的纪录,项目销售额突破1亿,同比提升190%,客流也呈井喷式爆发,超过100万人次到访,同比提升了316%。
其中,包括STUDIO A、麦檬男装、SUPRA、百武西、朱光玉火锅等在内的8家品牌全国销售第一,Dior、LANCOME、YSL、Kiehl’s、SEPHORA、浪琴、优衣库、MUJI、CHARLES&KEITH、MO&Co.、NIKE KICKS LOUNGE ONE、南京大牌档、太二酸菜鱼、奈雪的茶等超过60余家品牌更是一举成为全省/全市的销售TOP1品牌。
通过这次11周年庆典,不难看出亮眼的成绩背后,其实也正是源于合肥之心城对于核心客群消费喜好的精准洞察,无论是根植潮流内容创造的庆典活动,还是实力宠粉下的重磅回馈,项目始终是站在消费者的角度持续构建自身的潮流影响力,让每一到访者都能在此获得情绪价值的满足,以此强化项目对年轻消费群体的永恒吸引力。
向新而为

坚持品牌更迭持续注入活力

除了营销活动上的持续创新之外,品牌的变化也是合肥之心城最显著的标签之一。
从开业伊始,合肥之心城便紧抓调整步伐,不断结合市场消费趋势变化,围绕年轻客群需求,丰富和提升项目的品牌阵容与档次,至今以来经历多次大范围的品牌更迭。仅在2019年到2023年之间,合肥之心城便调整了223家品牌,品牌汰换率达到63%,持续保证项目业态的独特性、可逛性和聚客增长力。
在这其中,拥有强大“首牌磁场”引力的合肥之心城,还引入了一大批市场头部品牌,首进安徽的品牌数量有53家,为项目打造城市级标杆购物中心提供了强有力的保障。
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2023年,合肥之心城的品牌调整焕新并未止步,项目进一步网罗餐饮网红品牌、扩大首店矩阵,提档零售业态,让这座迎来11周岁的商场更加焕然一新。据了解,截止目前,项目相继引入了包括3CE、达美乐、BONELESS、SUPRA、bettersay、RESIMPLE、文墨、CHIC PARK、MINGSI、金焰食堂等在内的47家品牌,其中安徽首进品牌15家,整体汰换率达到24%,丰富的品牌矩阵之下,其市场领先地位也越发巩固。
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结合品牌的调整,在场景上,合肥之心城还在场内7楼打造了COSMO LIFE主题空间,并引入了DYF舞社、乐刻健身、恒伽普拉提、哈啦子脱口秀等新业态,丰富的场景内容矩阵不仅能够为更多年轻人消费体验持续制造新鲜感,同时也能够进一步增加消费者在场内游逛的驱动力,成为项目新的客流引擎。
然后,当新时代的年轻消费者在这个空间中去体验游逛时,由此打造的场景,也更符合他们对于潮流商业的想象,让这里可以迅速成为年轻人的体验引力焦点。
实至名归

坚持引领城市商业潮流力量

11周年,是里程碑,也是新征程。
入皖11年的合肥之心城,其成功不仅在于项目始终能够准确把握时代消费趋势,来促进城市商业年轻力的焕新,更在于其屹立于潮头下的客群维系之道,无论是营销活动创新,还是业态品牌焕新,项目始终能够引领通过业态、营销、场景等维度的有机融合,完善并焕新消费、社交、娱乐、休闲等差异化消费体验,进一步深化项目“潮流青年能量场”的定位和目标。
这也让项目得到了行业和市场的普遍认可,近几年,合肥之心城相继获评:“商圈抖音指数热力榜全国商场排名第四”、“安徽省商业行业标杆企业奖”、“华东购物中心主流榜”、“皖美消费新场景”榜单 (本榜单由安徽省发改委会同省委宣传部、省商务厅、省文化和旅游厅、省体育局、省市场监督管理局和省消费者权益保护委员会主办)等等诸多荣誉。
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项目操盘手的刘莉莉女士,凭借着极强的专业能力和市场经验,也相继荣获“2019年安徽商业王牌操盘手”、“2022年商业地产优秀操盘手”、“2023年CCFA购物中心金牌店总”等奖项。
诸多的行业荣誉加持,也正是项目强大的商业创新力和成熟的运营实力体现。面对未来商业的发展,可以相信合肥之心城还将继续秉承着时尚引领者的姿态,不断强化项目的时尚潮流属性,为城市更多商业运营者们提供了一个值得借鉴的潮流商业范本。
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