“服装之王”周成建背水一战:将重回美邦董事会

资讯快报6个月前发布 kazi
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“服装之王”周成建背水一战:将重回美邦董事会

1月5日,上海市浦东新区康桥镇环桥路208号迎来新业主,红极一时的美邦服饰将总部乔迁于此。当天,美特斯邦威创始人周成建站在舞台中间,主持剪彩仪式。这是美邦服饰一场改革的起点。

也是在这一天,美邦服饰(002269.SZ,后简称“美邦服饰”)宣布59岁的周成建将重返董事会。其在发布的《关于公司董事长辞职暨补选董事的公告》透露,公司董事长胡佳佳递交了辞职报告,辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。辞职后,胡佳佳仍继续担任公司总裁职务。同时,董事会已审议通过了补选周成建为非独立董事的议案。

1月8日,美邦服饰相关人士对时代财经表示,周成建从去年开始已经在公司业务一线,亲自操刀美邦服饰向直播电商转型的工作,此次人事变动也是向外界释放周成建对美邦服饰改革的决心。

也有观点认为,周成建从未离开过美邦服饰的权力中心,此次人事变动或源于资本市场和经销体系等多方压力,美邦服饰需要以更高效的方式,对外释放积极信号,以提振投资者信心。

对于这一曾经的“潮流王者”,资本市场的态度早已转变。近两年,美邦服饰的股价长期徘徊于2元/股左右。随着“服装之王”周成建回归的消息传开,美邦服饰在1月8日股价一度涨超9%,截至当日收盘,美邦服饰报收1.73元/股,日涨幅4.85%,市值为43.47亿元。在鼎盛时期,美邦服饰市值一度达到360亿元。

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周成建反思,今年要全面盈利

从1993年美特斯邦威创立到2023年,美邦服饰先后经历了成长、繁盛和衰落,周成建也从一名草根裁缝逆袭成上市公司董事长,之后随企业二代接力退居幕后。

2024年,美邦重回“周成建时代”。这对于周成建和美邦服饰,都像是一次新的开始。

在乔迁仪式上,周成建承认了自己与美邦服饰在过去的诸多不足。“一是认知局限,过去十年没有认识到互联网给消费形态带来的巨大变化,没有拥抱变化;二是行知不一,知道不等于能行动,从知道到做到;三是行利不一,目标与利益的分配机制不合理。”

对于这三大问题,周成建也提出了“破局”思路,包括拥抱变化、做好产品、降本增效、提升组织效率、提出明确的目标以及健全的分配机制等诸多措施。

此外,周成建还表示,要在2024年带领美邦实现全面盈利。

美邦服饰相关负责人对时代财经透露,公司的债务问题,通过密集出售资产、出售股份等已得到缓解。2024年,公司的主要精力将放在服装主业上,同时加大招商力度,促进线上线下业态融合,通过线上消费数据反哺线下渠道。

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官宣“端木磊”代言,美邦背水一战

美邦欲实现全面盈利,先从扭亏开始。

2019年——2022年,美邦服饰营业收入从54.63亿元下滑至14.39亿元;4年公司归母净亏损合计达29亿元。

在2023年,美邦服饰得以短暂喘息。2023年前三季度,美邦服饰营业收入同比下滑13.49%至8.37亿元;归母净利润同比增长105.48%至4163.79万元。

近年来,美邦服饰已多次出售资产的方式获得资金。

2021年起,美邦服饰就陆续对外出售公司在上海、武汉、贵阳、沈阳等地的资产,也多次出售公司股份,用以补充现金与偿还债务。

但由于主业萎缩,美邦服饰的资产负债率逐年走高。财报显示,2018年——2022年,美邦服饰资产负债率从60.08%增至93.47%。截至2023年前三季度,美邦服饰资产负债率微降,但仍高达90%。

2023年12月,美邦服饰再次宣布将成都春熙路商圈的店铺以6.8亿元转让给雅戈尔。对此,美邦服饰相关人士表示,美特斯邦威将用售卖店铺物业的资金转换为现金流储备,用资产变现的方式持续缩减负债。

优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠对时代财经表示,美邦服饰一直在自救,但是到今天来看,效果并不好。在他看来,如果一个公司走向低迷超过3年,仍没有回到正常成长轨道,“拯救成本”会越来越高。

杨大筠认为,无论是入局直播电商,还是管理层变动,以周成建为核心的美邦服饰仍然在探索能够逆转局势的症结。

“美邦服饰要彻底将债务与公司的优良资产进行隔离。车坏了,要先把车修好,再请一个好的驾驶员,这样美邦服饰才能真正走上赛道。作为管理者,既需要‘修车’还要‘驾驶’,仍然会影响服装主业的经营。”杨大筠指出。

美邦服饰要重振服装主业,仍所面临诸多困难。此前,有业内人士对时代财经指出,因为近年的关店、出售旗下资产,美特斯邦威的品牌已经受损,容易陷入恶性循环,要扭转外界的看法并不容易。

为扭转负面印象、找回消费者,美邦服饰在近期也打出“情怀牌”。

今年1月1日,美特斯邦威与其新官宣的代言人俞灏明冲上微博热搜,众多网友直呼“爷青回”。俞灏明是《一起来看流星雨》中端木磊的扮演者。剧中,“端木磊带我去了美特斯邦威”台词一度出圈。

美邦服饰相关人士表示,官宣新代言人一方面是重塑品牌形象,另一方面是美邦服饰链接年轻群体的积极宣告,“周总(周成建)的心思都是在服装上,他对美邦品牌非常热爱,还是想把业务做好。美邦品牌的问题是和现在的年轻人距离有点远,我们要释放一些信号。”

迁总部、创始人出山、官宣代言人……美邦服饰的2024高调开局,但对于周成建来说,这更像是背水一战。

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