上海时装周现场对话 | 秀场内外,品牌主理人都在关心什么?

资讯快报6个月前发布 kazi
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上海时装周现场对话 | 秀场内外,品牌主理人都在关心什么?

2024春夏上海时装周以“活力互链”为主题,近百场春夏系列新品发布,来自全球的品牌和时尚从业者们在上海相聚共创。
         
在线下全面复苏的今年,上海时装周的规模恢复超三年前的水平。秀场上,赢商网看到了时隔多年重回时装周的老玩家、看到展露锋芒的时尚新锐品牌、看到多样光彩的国内品牌、看到深入本土化的国际品牌……行业迎来新的机遇与活力。
         
而在消费回暖缓慢的当下,挑战与机遇并存。为此,赢商网对上海时装周秀场进行全面观察报道,与多位品牌主理人对话,探寻今年的潮流风向标和市场动态,倾听品牌对线上、线下零售的观察与思考。
洞察精神需求

这次秀场更“有共鸣”

      
时尚消费品的价值在实用性之外,提供情绪价值的意义愈发受到关注,越来越多品牌从挖掘社会精神需求的视角出发,传达当代的穿衣态度与生活方式。
         
从主理人Maggie Yan本人的经历和2023年伊始感受到大家情绪的转变中获取灵感,女装品牌Magyann带来了以“自渡”为主题的时装秀,跟随服饰的色彩变化,Magyann讲述了一个阶段性变化,最终选择抓住瞬间光亮,让快乐的情绪作为主导,内心生出无限希望的秀场故事。
         
上海时装周现场对话 | 秀场内外,品牌主理人都在关心什么?
Magyann秀场
         
“过去三年,每个人都有遇到大大小小的困难,而万般迷津,唯有自渡,经历困难之后,抓住当下,生命中的每一天都很重要。”Maggie Yan在接受赢商网专访时讲到,时尚是一种理念,更是一种生活方式,如果能从一件衣服上获得快乐,这份快乐不该因为小心翼翼被稀释。
         
“有时候一步步来度过那漫长的适应期,不如一瞬间的跨越。”在Maggie Yan看来,“自渡”来自本心,有人投奔于山野,有人沉溺于瞬间,每个人的选择不该总被外界左右。
         
在疫情之后的首次春夏时装周,设计师对社会群体精神世界的洞察更加深入,态度表达与服饰美学设计的链接也更加深入,找寻自我和享受当下是不少品牌传达的共鸣。
         
由95后设计师带来的新锐品牌Ever Arcana首次时装周大秀以“孤独摇滚”为主题,表达了年轻群体在繁琐世界的对立感中找寻自我、认知自我的过程。
         
上海时装周现场对话 | 秀场内外,品牌主理人都在关心什么?
Ever Arcana秀场
         
作为新兴的青年力量品牌,Ever Arcana定位在更丰富的风格:融合朋克摇滚、千禧复古、未来主义等元素,以黑白灰银色调为主,增添入棕、蓝、粉、紫做局部点缀,诠释了兼具态度和科技感的设计表达。
         
除了年轻人,也有品牌将目光转向了更广的社会群体。设计师品牌夹生:HALF MADE 2024春夏系列发布以“Not old enough”为主题,以生活在城市中的老年人为灵感,解读老年群体超越年龄的魅力,并用玩趣方式探寻服装与年龄的界限,呈现出一个慵懒松弛的时装系列。
         
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夹生:HALF MADE秀场
         
“当下社会,我们能感受到大家对变老的恐惧,但变老本身只是时间的自然变化,还是经历和智慧的象征。”在夹生:HALF MADE设计师看来,“变老”是一件很酷的事情,通过将老年人的生活痕迹与细节融入设计语言,以“old”来表现“fashion”,带领大家看到生活中被忽视的“老”。
         
印花、水洗的渐变形式表现出磨损洗掉的岁月感,呈现在了T恤、牛仔品类上,现代市井的松弛感和东方美学贯穿于系列始终,夹生:HALF MADE的2024春夏系列同样强调穿着者更轻松舒适地享受当下。    
多个品牌首店落地

全渠道发展是趋势

以春夏系列新品发布为开头,上海时装周之后,品牌也在着手走向下一年的市场。在问及规划时,受访品牌的线下布局动作频繁,发力线下零售是行业整体的趋势。
         
在上海时装周开幕前的十一假期,第一次加入上海时装周秀场,同时也是首次进入中国市场的西班牙牛仔品牌Lois于上海久光百货开设了中国首店
         
从西班牙到上海,Lois以“双城记”为首次秀场的主题,利落廓形与西班牙标志交织拼贴,牛仔造型上装饰的星星、铆钉以及皇冠等元素灵感源于上海的十里洋场,直观表达了两座城市的链接。
         
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Lois秀场
         
秀后,Lois西班牙品牌总裁 Joaquin和品牌总经理Miguel表达了与Lois品牌第一次来到中国的欣喜之情。与传统丹宁相比,Lois专注将丹宁与其他时尚元素碰撞的时尚牛仔设计,据了解,除了现有的梭织类、蕾丝类拼接牛仔,之后Lois还将推出毛织类拼接牛仔的系列产品。
         
Lois亚太区总裁纪永航告诉赢商网,首店之后,线下零售是Lois接下来的重要发力点,目前品牌已经在与区域性合作方接洽,并计划明年在一线城市的主要商场开设约50间门店。
         
与Lios相似,大秀之后,夹生:HALF MADE将在上海乌鲁木齐中路开设首家独立实体店铺,门店选择开在一家老洋房之中。
         
在夹生:HALF MADE设计师看来,线下销售和线上是完全不同的与顾客的交流途径,“我们希望通过和线下消费者直接沟通的方式,增加其对产品的感受和反馈,直营店也可以表达更多的概念,让大家在线下的完整实体空间中感受到夹生:HALF MADE品牌所传递的美学。”
         
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夹生:HALF MADE秀场
         
成立于今年4月的Ever Arcana更是一反新品牌从线上开始运营的思路,一开始就把线下渠道布局作为品牌的重心。
         
“很多新品牌都是从电商起步,但我们想做点新的事情,也是基于市场的洞察,所以决定将重心放在线下布局和品牌建设方面。”Ever Arcana主理人Any在接受赢商网专访时称。
         
在Any看来,建立品牌和电商销售的打法不同,在当下的市场环境中,搭建品牌营销能力、塑造品牌价值是更能获得正反馈的事情。接下来,Ever Arcana会在买手店、快闪店、订货会等多个线下渠道与消费者见面。
         
Any向赢商网透露,Ever Arcana也有未来在杭州或者上海开设品牌线下门店的计划,目前与其他品牌联名的主题快闪店已经在推进之中。
         
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Ever Arcana秀场
         
主攻线下渠道的Magyann更有心得,走过了并不容易三年,Magyann时隔4年回到上海时装周的秀场,Maggie Yan感觉“既陌生又熟悉”。
         
“我在这几年中感受到,酒香也怕巷子深,做好产品品质很重要,但也需要把品牌宣传给市场。”Maggie Yan告诉赢商网,Magyann未来会继续加大线下合作,同时加强线上直播、营销渠道和私域服务的建设,推进全渠道发展。
         
夹生:HALF MADE设计师也提及,夹生:HALF MADE会继续保持买手店的合作模式,并在线上和线下直营店同时发力,增加品牌在多维渠道的展现。   
新老玩家相聚

服饰行业回归产品本质

“活力”无疑是本次上海时装周最鲜明的特点,尽管消费还在缓慢回暖,但多元风格的新品牌涌现,成熟品牌也无法掉以轻心。
         
夹生:HALF MADE设计师感受到,时尚圈越来越“卷”了,不过对于新品牌的加入,他表示很开心看到时尚行业愈加壮大,“希望更多风格的设计出现,减少审美趋同,真正让中国制造转型为中国创造。”
         
Maggie Yan也对此表达了认同,“竞争者越来越多也表现出设计师品牌的接受度更高了,不同风格的品牌服务不同的客群,行业更多的是互相交流和学习。”
         
而对于新进入中国市场的国际品牌Lois来说,首要任务是先吸引中国消费者。Lois亚太区总裁纪永航认为,中国市场的客户需求和欧美市场有一定的区别,国内消费者更青睐有时尚感的产品。
         
上海时装周现场对话 | 秀场内外,品牌主理人都在关心什么?
Lois秀场
         
“Lois会在延续60年品牌基因的设计基础上,挖掘中国消费者的需求,再深化做符合中国市场需求的设计匹配。”纪永航表示,深耕中国市场将是Lois未来的重要战略之一。
         
纪永航也坦言,中国市场充满机会也有竞争压力,“能在如此庞大的市场中突围,需要考虑多方面的因素,Lois的品牌底蕴、设计团队能力与生产供应链优势是突围的关键。”
         
夹生:HALF MADE设计师则认为,保持品牌审美的独特性很重要。“市场环境的变化之快,品牌更要保持初心,同时不要停下思考。”他说道。
         
Ever Arcana主理人Any同样提及了品牌审美的重要性,在她看来,设计师品牌的主理人品味和对市场的判断十分重要。
         
“品牌不仅要有想法,也需要找到与之相匹配的消费者,不只是一味地表达品牌自身,而是让消费者懂得品牌要传达的理念,达到双向的沟通和平衡。”Any认为,设计品味、传达能力、供应链和销售能力对品牌来说都不可或缺。
         
“所以做好一个品牌并不容易,我目前只希望Ever Arcana能引领喜欢我们品牌的消费者,同时不断丰满壮大,让更多人知道这个来自中国的设计师品牌。”Any透露,Ever Arcana已经在推进海外市场计划。
         
可见,在行业冷静期,回归产品本质是行业的共识。Maggie Yan告诉赢商网,Magyann的差异化竞争力核心就是产品,因此Magyann坚持在做半定制的服装。
         
上海时装周现场对话 | 秀场内外,品牌主理人都在关心什么?
Magyann主理人Maggie Yan
         
“定制服装的成本更高,但我们更愿意做这样的产品,薄利多销的同时,Magyann可以提供给顾客市场上买不到的产品,品牌的忠诚度也很高。”在Maggie Yan看来,品牌发展要从五到十年的时间维度思考,做长久的生意。
         
Maggie Yan表示,接下来她将把更多精力放在产品设计方面,提供质量和服务,保证复购率。“并非不希望把品牌做大,如果说我一味地花精力开店扩张,产品必定会被弱化,先做小而美的品牌,服务好喜欢我们的顾客就已经足够。”Maggie Yan说。
图文来源:赢商网

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