这家“中国服装百强”冲刺新三板:门店仅404家,毛利率竟远超七匹狼九牧王报喜鸟?

资讯快报5个月前发布 kazi
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广州迪柯尼服饰股份有限公司(以下简称“迪柯尼”)日前发布公告称,公司申请股票在全国中小企业股份转让系统挂牌并公开转让,深交所网站此前披露,迪柯尼及保荐人中信证券日前申请撤回,根据相关规定,深交所决定终止对迪柯尼首次公开发行股票并在主板上市的审核。

迪柯尼是一家集研发、销售及品牌管理于一体的中高端品牌商务休闲男装企业,旗下拥有定位于中高端都市商务男装的“DIKENI”品牌及定位于轻奢设计师品牌的“CARSYDA”品牌,产品线涵盖外套类、T恤类、裤子类、西服类、毛衣类、衬衫类、皮衣类、精品类。

迪柯尼多年深耕于中高档男士服饰领域,旗下拥有定位于中高端都市商务男装的“DIKENI”品牌及定位于轻奢设计师品牌的“CARSYDA”品牌,拥有宽泛忠实的消费群体。公司拥有一支具备国际视野、经验丰富的高级男装设计、研发团队,目前拥有多名兼具创新意识和对国际流行趋势有出色的研判和捕捉能力的设计师,针对客户多样化场合专业形象及功能需求,推品新产品,并每年举办四次订货会提前应对市场需求,公司产品具有时尚化、国际化的特征,与国内传统西装品牌产品具有较为明显的风格差异。

经过多年的市场营销实践,迪柯尼逐步建立了以直销与加盟相结合、层次结构合理、分部范围广泛、线上线下互补为特征的终端零售网络。公司线下销售网络覆盖国内主要经济圈,拥有稳定、快速增长的渠道资源。而在销售渠道方面,迪柯尼主要依托直销模式实现产品在经济较发达的一、二线城市销售推广,主要通过加盟模式将销售渠道下沉至三、四线城市,截至2023年6月末,公司的线下终端营销网络覆盖全国27个省、自治区及直辖市,在全国范围开设404个终端门店,其中,直销门店211家,加盟门店193家,公司门店选址主要定位于当地消费力较高的核心商圈,营销网络覆盖国内大、中、小城市的中高端百货中心、奥特莱斯、中高端购物中心和机场;公司同时打造包含唯品会、天猫、微信平台、京东、抖音的多元化线上业态,形成了较为完善的多层次销售体系。

品牌管理方面,迪柯尼的“DIKENI”及“CARSYDA”品牌皆定位于中高端男装,基于囊括全球优质供应商的高效供应链提供高品质服饰,基于高标准的店员培训体系和门店形象管理体系为顾客提供优质服务,并通过设立VIP会员制度对会员进行精细化运营,截至2023年6月末,“DIKENI”品牌拥有会员超过43万人,“CARSYDA”品牌拥有会员超过12万人。

凭借在国内商务男装行业深耕多年的影响力和突出成绩,迪柯尼在瑞丽伊人风尚周年庆典中被授予“2020年度影响力男装品牌大奖”,在第五届博鳌企业论坛颁奖典礼上荣获“2021年度(行业)领军企业”奖项。2023年3月,公司以重要的开幕出场的身份参加在时装界具有较高影响力的“2023广东时装周-春季”,展示了多款公司具有代表性的服装设计款式,并获得“领军品牌大奖”。2023年9月,公司在2023(第六届)中国经济大会中荣获“2023年度(行业)匠心品牌”奖,公司品牌创始人郑雪芬荣获“2023年度经济人物·杰出女性”奖。此外,公司始终将企业发展与社会责任相结合,秉承与自然和谐共生的环保理念,以实际行动践行生态责任,连续三年荣获中国公益节的责任品牌奖。

在男装产业价值链中,迪柯尼旗下拥有定位于中高端都市商务男装的“DIKENI”品牌及定位于轻奢设计师品牌的“CARSYDA”品牌。“DIKENI”品牌旗下有三个系列,分别为铂金系列、黑标系列、灰标系列,铂金系列定位于品牌中的最高端产品,使用全球顶尖的面料;黑标系列定位于商务通勤;灰标系列定位于年轻群体,包括IP系列、设计师联名系列等更具时尚流行元素的系列。“CARSYDA”品牌旗下系列包括正装系列、都市系列、摩登系列。公司产品线涵盖外套类、T恤类、裤子类、西服类、毛衣类、衬衫类、皮衣类、精品类。

迪柯尼致力为现代都市精英提供融合经典和创新的商务休闲男装,成为最受顾客信任的品质生活倡导者。公司以“简约、现代、优雅”为理念的“DIKENI”品牌客群为35-45岁的都市商务精英,以“现代、精致、艺术”为理念的“CARSYDA”品牌客群为30-40岁追求个性化的精英人士。

目前,迪柯尼已成为国内少数拥有完整覆盖上至一线城市下至三、四线城市中高端核心零售商圈的中高端男装服饰品牌零售商之一,2022年,公司“DIKENI”品牌零售额在中国中高端商务休闲男装品牌中排名第四,在中国中高端商务休闲男装的市场份额达到6%。

迪柯尼表示,公司未来三年的发展目标是通过打造明星单品,提升会员服务的增值价值,树立品质生活的品牌形象,不断纳入并维护优质的客群,提高公司盈利能力;持续拓展和优化终端门店,并积极发展电商和私域流量池等新零售渠道,为公司发展提供新的增长驱动力;建设升级研发中心和信息化管理系统,成为将数据化、智能化创新运用于中高端男装的先行者。

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