中国声量:朗姿LANCY,致力为世界女性带来爱与力量

资讯快报4个月前发布 kazi
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“强烈的自我意识,坚定的自我塑造,清醒的态度表达。”

2023年金色温暖的秋天,朗姿LANCY公布了品牌首位全球代言人宋佳,她明媚大气、自然豁达,情感恳切地鼓励所有女性做真实的自己、不被定义。

中国声量:朗姿LANCY,致力为世界女性带来爱与力量

目光灼灼,热爱自我,这是每一位追求精神独立、生活独立的当代女性画像,亦是朗姿女性消费者的真实样貌。创立24年的朗姿紧随时代,以产品为载体,坚持“女性主义”,真诚呈现女性与生俱来的多元之美与丰饶的精神力量,随着构成双品牌战略与拓展海外版图,朗姿频频传递转型信号,坚持“打造一个中国人自己的百年时尚品牌”初心不变,最终于全球时尚环境中,让女性在朗姿找到自己的栖息之所。

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2020-2024年品牌明星好友

看见女性,看见她们多面且真实的自我

提起朗姿LANCY消费者立刻联想到“高端”一词,当品牌发布全球首位代言人后,人物气质嵌入品牌基因,人们对朗姿LANCY有了更立体、丰富的感受与评价。

宋佳演绎的2024年春夏系列,秉承品牌一贯的优雅调性,以多元风格为蓬勃向上的年轻一代带来生生不息的着装灵感。或飘逸或力量感的廓形,气势生动、舒展心怀,风衣、西装、连身裙映照自然的纷繁质感,让肌肤游走于身体的空地,令人感受清新的空气与婆娑光影。当时装融入大地轮廓,沐浴在写意阳光里,如此意境引发女性对生长的无限渴望——我们栖身于长林,通感万物,自我风格应然而生。

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“女性是多元的,这个时代是美好的,在于为女性创造更多的可能性,重新审视自我,遵从自己的内心。”这是朗姿LANCY全新的广告语。再看品牌全新升级的Logo,由繁入简,抛开繁冗修饰,增加辨识度又不失优雅,以最简洁的方式传达品牌思想内核,展现关于女性议题的思辨,回归本真,亦是出发。

新形象的面世,意味着品牌自上而下的焕然一新。为了满足当下都市女性不同场景中的角色转变,朗姿LANCY在产品打造上延续原有商务通勤系列之外,打破年龄与风格界限,在穿着场景和功能进行细分,细化为城市通勤、高端社交、外出旅游、家居休闲、户外运动等,产品材质在保障功能性的同时优先选择环保面料,向消费者积极倡导时尚绿色低碳发展理念。

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2020-2024年品牌明星好友

营销宣传方面,巩固朗姿LANCY既有发声渠道合作关系,深度挖掘每一次推广、曝光的“后续延伸价值”,依托“代言人—艺人—意见领袖—媒体”传播体系,着力提升每一次品牌合作/活动的传播声量,加深品牌国民度印象,保持话题性,为多个维度“出圈”打好“前站”。此外,在持续完善现有客户沟通与活动机制的基础上,积极拓展客户沟通渠道,从消费场景角度出发提升实体门店氛围感,致力将门店打造为顾客在家庭、工作之外的“第三空间”,以期引发更大范围的朋友圈口碑传播,让门店与消费者关系更亲密;线上渠道侧重交互与情景代入,尤其私域营销重点呈现女性丰富生活、穿搭分享,通过“网红”经济与社交媒体传播以“种草”方式获取流量与关注,最终增强朗姿LANCY品牌力。

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2023年冬季品牌好友于小红书宣传LANCY X

consinee 康赛妮 针织系列

中国声量:朗姿LANCY,致力为世界女性带来爱与力量2024年“尚宴”活动小红书博主打卡现场

2021年,朗姿将高端产品线从原有品牌中一分为二,构成朗姿LANCY、LANCY FROM25双品牌战略,以双线并进的形式推进。尽管两大品牌定位与产品侧重不同,但均保持了朗姿整体一贯的高水平、高品位。其中,朗姿LANCY目标多为成熟的精英女性群体,LANCY FROM25定位高性价比且适用于全场景穿着的年轻时尚女装,以线上运营为重点。两者产品秉持高级材质与精湛工艺,对于兼顾实用与心理多重领域的时尚服饰来说,高端不只意味着高价,而是超越了产品本身的使用价值,在原创设计与风格属性上具备不可替代性,因此朗姿不跟风,而是引领时尚。

无限关怀,一起变得自信有力量

如今女装品牌体量指数级增长,乃至部分运动、男装品牌开辟女装副线打出“组合拳”,但朗姿始终专注女性时尚赛道,也拥有更高的消费者忠实度。

品牌的本质是精神共鸣,通过服装映射用户的精神世界,进而用户与品牌建立信任与共情,共同打造圈层世界。经过多年考验,朗姿LANCY深知有社会责任感的品牌,始终秉承的价值观是“为世界带来爱与力量”,为每一个消费者带来美丽与愉悦,通过服饰文化将品牌价值观传递给广大消费者,引领她们成为热爱品质生活、自信有力量的女性。

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2020-2024明星直播现场

2024年,朗姿LANCY进行门店升级,全新的店铺由日本著名空间设计公司GARDE设计,以“My place My time 由心·绽放”为设计理念,将店铺打造成为消费者憧憬的理想宅邸。金属、木纹材质、凹凸纹理突出设计细节,标志性朗姿红与大理石成为空间的点睛之笔,呈现高级质感与品牌辨识度,简约纯粹的空间凸显服装特点,服装成为主角,传递着“为世界带来爱与力量”理念,让温暖、细腻、内敛的女性风格得以延续。在这里,人们忘却了时间流逝,尽情挑选心仪美衣,自在舒适。

中国声量:朗姿LANCY,致力为世界女性带来爱与力量 朗姿LANCY SI升级首家全新形象店 北京汉光朗姿店

门店传递情感不仅停留在氛围美,在日常活动上朗姿LANCY通过数据化体系与CRM系统的结合,包括“CRM关怀任务”“CRM生日会”等线上渠道的互动任务,增强导购与客户定期联系的主观能动性。此外,以每月3次以上高频次、多种类、精细化的线下门店活动,聚合门店用户群体,在一定程度上形成以“门店—导购”为聚合点的门店社群效应,提升到店转化率。2024年5月,朗姿LANCY在紫云轩举办一场名为“尚宴”的百人家宴活动,通过观摩走秀、互动活动、精致晚宴,将SVIP顾客与品牌紧密连接。针对高潜力市场及高成交额门店,通过“提前透出”测试新品市场反应,还能达到提升核心店铺影响力的目的。

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朗姿LANCY 秋冬巡展

商业之外,朗姿LANCY格外关怀女性人文事业,曾联合VOGUE FILM推出微电影《爱情回想》,与前ELLE主编晓雪推出多期FAB女人(Fabulous Woman)短视频,剖析成熟女性在生活、婚姻等方面的思考与价值观,获得极好反馈。这些公益活动清晰刻画当代都市女性群像,深耕女性自我、社会角色认知,让女性通过服饰语言与艺术审美,充沛柔韧能量。

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2022年1月与VOGUE FILM合作微电影项目

臻萃品质,以匠心踱步世界

作为代表中国本土高端女装品牌的“金名片”,朗姿LANCY一直致力于将民族文化元素运用到现代时装设计中,与朗姿股份有限公司博士后、清华大学美术学院博士、北京服装学院服装艺术与工程学院助理教授汪丽群博士,于2022年冬季推出“侗纹映祥”系列。近年来,品牌关注中国纺织服装非遗在当代创造性转化和商业落地,今年秋冬将推出新中式系列“锦绣侗心”系列,格外令人期待。

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朗姿LANCY 2024秋冬“锦绣侗心”系列

朗姿LANCY持续开展与来自法国、意大利等欧洲传统时尚大国的设计公司及设计师交流、合作,进一步拓宽朗姿LANCY品牌的资讯获取渠道,发掘朗姿LANCY的创新、时尚属性,结合消费者的产品反馈,在每一季产品开发中实现创新。

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2024冬季 朗姿LANCY X JAYDE FISH 艺术家联名系列

国人生活中的时尚潮流经历了日韩、欧美、国潮等从被引领到主导的不同时期,面对潮流变化朗姿LANCY一面保留产品风格DNA,另一面赋予标签品类更多产品故事,打造以甄选材质、高奢重工为特点的高端专属新品类,这在锚定有消费能力的高忠诚度目标客群的同时,进一步加深客户的品牌印象,强化品牌认知,以产品力全方位助力品牌力的持续提升。为了进一步提高品牌声量,将优秀设计能力从本土延伸至全球,朗姿LANCY积极加入由中国服装协会引领、中国国际服装服饰博览会(CHIC) 践行的“中国时尚力量出海行动”,将于9月8-10日亮相于法国巴黎举办的CHIC Paris in Who’s Next。作为今年出海行动的第二站,CHIC Paris in Who’s Next再次强势汇聚中国时尚力量,在全球时尚语境下为中国品牌发声!

巴黎是世界潮流的发源地,尤其是女装高端成衣、高级定制,是世界女装指挥棒。届时,朗姿LANCY会以考究版型、匠心工艺、臻萃品质等角度,让欧洲时尚圈看到中国制造的诚意与严谨,希望通过东方风韵与精致配饰的点缀,以及多元搭配的运用,阐述品牌对女性着装风格的不同见解。

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