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JJFOXKIN是由其设计风格创始人Jacob Jensen先生的名字而来。Jacob Jensen先生是“北欧经典”服装设计流派代表人物。品牌从创始之初到现在一直以“年轻也经典”的设计理念，致力于让更多的年轻人“我就这样”的独特设计理念，彰显个性、品味、前沿。

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Sunshine(阳光时尚)的目标是成为一个生活方式品牌，透过引进都市商务及公务男女穿出年轻、时尚、专业的自我风格，作为时尚顾问融入到他们的生活当中。 　　Sunshine(阳光时尚)的货品主要分为时尚生活、新经典商务主义、尊贵人生三大系列。 　　时尚生活系列主要针对年轻白领人士，他们热爱生活，对服装有自己独到的见解，同时渴望用时尚改变自己。 　　新经典商务主义系列满足了上班族多功能的着装需要，既有能满足出入正式场合需要的高级品位和商务行政装，也有能满足休闲需要的时尚休闲装。