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希尼亚在成为时尚品牌之前，一直是个为商界名流定制服饰，且较为讲究服装的穿着性能的品牌。在爱德华七世后期，随着绅士运动的风行，希尼亚几乎成为旅行服、户外防水服、猎装、登山服的主流。而当时自行车、摩托车和汽车的发明与风行，绅士贵族们开始通过穿着希尼亚品牌服装进行商务旅行与户外旅行，希尼亚功能性服饰的舒展、防湿、透气、耐磨适逢其时受到广大商务人士及旅游爱好者的欢迎与推崇。 　　产品定位 　　典雅、简约、自然、激情而富有自由性的商务旅行男装，体现出社会精英不断探求更佳成绩和优质表现，以积极面对人生的态度善于驾御事业，享受生活的独特魅力。 　　品牌主张 　　以智取胜，用智慧赢取生活，创造精彩的人生 　　品牌性格 　　睿智、内敛。富有激情： 　　目标群体 　　25岁～45岁的事业型男士一种自由放松，积极选择的生活态度，通过更强调艺术性和个性的方式表现生活，褪去生活的物质功能，以其活力和知识取胜，让这个年龄阶段的男性消费者在***愉快的环境中激发想象力和创造力，尽情享受生活。

品牌故事

品牌定位：

INTREX，一个中英时尚界倾力合作打造的男装品牌，来自国内高端品牌公司与伦敦服装大师的结合。