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博埃卡 BOYKAKA

一.目标人群 目前中国消费力最为强大的当属中产阶级,作为一个发展不到20年的新兴阶层,中国中产阶级已经迅速发展并逐渐形成了成熟的群体。中国中产阶级基本以IT业、时尚产业,广...

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一.目标人群  目前中国消费力最为强大的当属中产阶级,作为一个发展不到20年的新兴阶层,中国中产阶级已经迅速发展并逐渐形成了成熟的群体。中国中产阶级基本以IT业、时尚产业,广告业等大众称为“白领”这个阶层的人士组成。他们拥有相对高水准的收入和文化水平,因此对高标准的生活品质和自我价值实现具有更迫切的欲望。对于这些拥有高学历、较高收入、对生活品味和社会地位的认可有较为强烈需求的中产阶级,我们将其定义为“新精英阶层”。  二.目标市场  针对目标客户,我们将产品定义为生活品质的象征,以强调客户可拥有并达成的生活形态为***承诺进行品牌创作及宣传。  三.品牌定位  BOYKAKA从“新精英阶层”的生活模式着手,摸索目标客户群消费心理及生活习惯,将BOYKAKAA定位于“新精英标致生活”这样一个生活品位的概念,以划分阶级的概念去阐释品牌,以品牌服务目标客户社会心理及身份定位,以目标阶层的已定社会认同诠释品牌内涵,概念清晰,定位明了。

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