FILA推出全新支线FILA+ 潮牌Palace创始人担任创意总监

资讯快报4个月前发布 kazi
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FILA(斐乐)日前宣布推出全新支线FILA+,并宣布潮牌鼻祖Palace的创始人Lev Tanju担任此支线的创意总监。据悉,全新的FILA+将于下周在巴黎首次亮相,并于6月正式发布。届时,FILA+将在全球进行分销,主要是在精选的“大型电商平台,当地百货店和重要精品店”。

据Supreme情报网介绍,Lev Tanju为FILA+设计了全新的Logo,灵感来自于意大利国旗的颜色,采用白底红绿配色,主要是基于品牌原有的logo进行了更新,整个支线系列也将以意大利传统元素作为核心设计。

FILA于1911年由Fila兄弟在意大利(贝尔勒)小镇创立,至今已经有一百多年历史。2009年,安踏以4.6亿元的从百丽手中拿下FILA在大中华地区(包括中国内地、中国香港和中国澳门)商标使用权和专营权,彼时FILA大中华区业务尚处于亏损阶段。2011年,FILA中国正式提出“回归时尚”的战略,确立高端运动时尚的品牌定位,瞄准25-45岁的高端消费者。在随后的十余年里,FILA成功“翻身”。

2019年8月,安踏首次公布FILA核心数据,2019年上半年实现营收65.38亿,增速高达80%,毛利46.73亿,毛利率达到了71.5%,成为集团营收增速引擎。2020年上半年,FILA品牌收益首次超主品牌安踏,达到71.52亿元。2021年,FILA更是迈入了200亿元的大关,次年却显露疲态,业绩开始负增长,2022年收益減少1.4%,但在2023年上半年恢复较快增长,但这并不代表FILA能高枕无忧。

如今,FILA推出全新支线FILA+,并邀请Lev Tanju加入,也有出于开发新客户的考虑。Palace起源于滑板,经常被拿来和街头品牌的老大Supreme进行比较,它与FILA是两种完全不同的风格。Lev Tanju操刀之下,FILA+会带来怎样的惊喜?

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