快时尚品牌GAP年底接连开店,在转型中谋变!

资讯快报2个月前发布 kazi
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在国际快时尚品牌频频关店的当下,仅在2023年12月,GAP(盖璞,美国最大的服装公司之一)就接连在深圳、成都和北京等地开设5家新店。在开店速度加快的同时,GAP也在积极谋求全方位转型。

“复活”的GAP,能否重新获得消费者的青睐?

连番开店

宝尊电商在收购GAP大中华区业务后,GAP加快布局中国市场,其位于北京京西大悦城的全新形象门店已于2023年12月29日开业,这是该品牌2023年12月内在中国市场开设的第五家新店。门店强调更年轻、更具互动性的产品布局,为中国消费者带来全新的产品系列、品牌形象以及优质的购物体验。

值得注意的是,2023年9月,GAP在上述3个城市及广州同样接连开出了5家新店。

不只是开店扩张,如今GAP的方方面面都在寻求转变。宝尊电商在2023年第三季度财报中表示,将把GAP从过往以折扣驱动的品牌,逐步转变为以消费者心智取胜的品牌。

在线下,宝尊电商改造GAP的策略是重回一二线城市核心商圈,对门店大小进行策略性调整,提升门店的层次化,将开设300平方米左右的小型门店。而在GAP刚进入中国市场之初,两层或三层大店是其主要门店类型。

在品类方面,除了全品类店外,GAP还根据不同市场甚至不同商场的定位和顾客需求,灵活开设了仅售卖童装或成人服装的门店,例如,在北京八达岭奥莱和成都时代奥莱新开设的GAP门店分别为童装店和成人服装店。

在门店陈列打造上,和以往相比,如今GAP的店内布局更加时尚化。比如和以往以商品展示的人台模特相比,模特身上的服饰搭配更讲究时髦度。

在服饰设计上,此前有媒体报道称,GAP组建了进入中国市场以来的第一支本土产品设计团队,为男装、女装和童装配置了专门的设计总监。而在此之前,GAP不适合亚洲人的宽大版型一直被消费者诟病。

发力线上

对于快时尚品牌而言,线上渠道一直是这几年争相布局的赛道。

在进行收购之前,宝尊电商已经开始负责GAP在中国的电商业务。按照GAP的说法,宝尊电商为GAP提供了大量本土视角洞察,推动其和中国设计师品牌ATTEMPT联名,并打通线上和线下渠道。

据悉,在目前约占50%份额的线上市场,GAP计划像线下渠道一样,对不同平台的产品和体验进行分层——在天猫、抖音、京东和唯品会等不同平台上进行精细化的产品区分和供给。

在2023年9月底的抖音超级品牌日期间,GAP蝉联抖音旗舰店和男装热门榜单榜首,GMV同比增长7倍,达到5600万,创下单日自播新纪录。截至目前,GAP天猫旗舰店粉丝数量已达1092万。

同时,GAP也愈发注重社交媒体的传播。比如随着“I AM GAP”和“想GAP就GAP”等社交话题的推出,GAP在中国的品牌影响力得到有效提升。同时在小红书等社交平台上,GAP还通过与KOL、KOC的合作,抢占消费者心智。

网友褒贬不一

背靠宝尊电商这家中国公司,进一步本土化的GAP在转型中谋变。毫无疑问,宝尊电商通过找中国设计师做联名、选择欧阳娜娜做“品牌焕新主理人”等系列营销手段,让消费者重新关注GAP。

不过对于GAP的改变,网友褒贬不一。有网友表示,GAP在打折时期还是很实惠,毕竟品牌知名度在,产品质量有保证。100多元买一件卫衣和牛仔裤,还是很划算的。

但也有网友表示:“GAP又贵又土。选择基本款可以直接去优衣库。一些新兴设计师品牌在设计上都很简约时尚,可选择性很多。”

在小红书上,有博主也表示,GAP一些卫衣很好看,但感觉都是一个款式,永远都是胸口三个大字母,买一件就够了。如今的GAP和过去相比,并未看到有多大的区别。

可以说,离开了快时尚黄金时代赋予的光环,GAP的形象并不突出。而想扭转GAP长年累月形成的市场印象也并不是一件容易的事。

业内人士表示,中国快时尚行业的更新迭代速度正在加快,尤其是在本土快时尚品牌迅速崛起的当下,GAP的转型步伐必须要加快。唯有更懂新一代中国年轻消费者的快时尚品牌,才能成为大赢家。

不过可以肯定,快时尚在中国依然有市场。数据显示,优衣库2023年在中国市场一直以每年80家到100家的速度开店,且设定了未来要在中国新开3000家门店的“最低目标”。未来,中国快时尚行业仍然有发展机会,只是更新迭代速度会加快,“有人领跑,有人出局”的场景也会一直存在。

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