充满不确定因素的2023,运动鞋服企业选择集体“瘦身”

鞋品5个月前发布 kazi
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尽管在2023年年尾,全球经济正显示出稳定的迹象:创纪录的通货膨胀数字在继续下降,但2023年依然充满了经济的不确定性。

事实上,2023年的开局并不顺利,几家主要零售公司在年初裁员,因为企业急于降低成本,这为2023年疫情后时代的行业盈利状况定下了扑朔迷离的基调。在疫情后两年的增长之后,今年许多公司面临的现实是,他们可能在2021年和2022年初过度招聘。这导致高管们不得不做出艰难的决定,裁减员工,因为对通胀持谨慎态度的消费者更加收紧了钱包。因此,为集团进行“瘦身”计划以最大功效提升企业的运营健康度,成为了2023年运动鞋服行业的大趋势。

可持续鞋履品牌Allbirds在5月份宣布,其计划全球企业员工减少9%,并解雇了21名员工。虽然没有给出具体的细节说明哪些角色受到了影响,但Allbirds在向美国证券交易委员会提交的10-K文件中表示,预计与遣散费和其他员工解雇相关的估计费用将在2023年第二季度得到大幅确认。

这是近年Allbirds的第二轮裁员。去年,该公司表示,为了削减成本,已裁掉8%的全球企业员工,并大幅放缓了企业新员工的招聘速度。

而在11月,一些耐克员工在招聘社交媒体领英上分享了他们最近被公司解雇的消息,因为该企业公布了高管在设计和营销方面的重大变化。

至少四名员工在领英上发帖称,他们是在受到耐克新一轮裁员的影响后公布的。根据这些帖子,裁员发生在人才和产品管理团队以及文案等签约职位上。据其中一篇帖子称,裁员是该公司数字业务全面重组的一部分。另一名被解雇的耐克员工表示,她是耐克品牌创意公司被解雇的“大约70名承包商之一”。

今年2月,耐克全球首席数字信息官Ratnakar Lavu(时任公司最高技术官员)离开了公司。不久之后,几名耐克员工在领英上分享了类似的消息,内容涉及耐克人才团队的裁员潮。

另一面,Under Armour在6月份向FN证实,它已经裁减了公司员工中各部门的50个职位。该公司在一份声明中表示,这些削减是为了帮助该公司减少开支,并作为新增长阶段的一部分实现盈利。该公司在一份声明中表示:“Under Armour做出了艰难的决定,取消了业务中多个职能部门的某些公司角色。我们衷心感谢这些队友所做出的承诺和贡献,并在这一转变中支持他们。”

这一消息发布之际,Under Armour在新任首席执行官的领导下,推出了一项计划,通过其Protect This House 3(PTH 3)计划改造其业务,该计划侧重于重振品牌DNA,专注于关键产品领域和在北美不断增长的业务。

Vans品牌所有者VF集团在11月表示,该公司已解雇了约500名员工,旨在根据其新的“重塑”战略重组业务并改善全球运营。裁员发生在其所有品牌、公司职能和地区。一位发言人表示:“虽然这些决定从来都不容易,但它们将为我们提供投资品牌的财务灵活性,并更好地为我们的长期增长做好准备。我们致力于以尊严和尊重所有相关人员的方式处理此次重组,并感谢那些受到影响的人对VF的宝贵贡献。”

Lululemon在9月与Peloton建立新的合作关系后,则又经历了一轮裁员。该运动休闲品牌表示,裁员将影响Lululemon工作室团队的120名员工。裁员标志着这家运动休闲品牌自7月份以来的第二轮裁员,当时Lululemon在工作室业务重组中解雇了约100名员工。当时,Lululemon表示,裁员源于Lululemon决定将最近推出的健身平台“完全整合”到Lululemon中。一位发言人表示,当时,大多数受影响的员工都被提供了公司的其他职位。

在11月,旗下拥有Saucony等品牌的Wolverine Worldwide集团则开始“加速”其转型计划,以“精简”组织。作为该计划的一部分,这家总部位于密歇根州罗克福德的鞋类公司透露了一项新的全球裁员和组织重新设计计划。虽然该集团没有透露受此举影响的员工人数,但该公司在一份新闻稿中表示,这些裁员是一系列举措的一部分,预计每年可节省2.15亿美元。

这一轮裁员是在3月份的一轮裁员之后进行的,该轮裁员影响了该公司Sweaty Betty品牌的员工。Wolverine Worldwide没有证实有多少员工会受到裁员的影响,同时裁员被描述为拟议的裁员,并宣布了其他改善业务的变化,例如整合伦敦的办公空间,让Sweaty Betty向该公司总部位于伦敦的国际集团报告,该集团负责监督美国以外的业务,由Isabel Soriano领导。

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