卖到断货的冲锋衣,成了「打工人最好的医美」?

资讯快报5个月前发布 kazi
83 0 0

夏天有“雪糕刺客”,冬天有“羽绒服刺客”,打工人的钱包,想保也保不住。

最近几年,羽绒服的价格以肉眼可见的速度一路狂飙。据全国商业信息中心数据显示,2015年到2020年间,中国羽绒服均价从438元升到656元,大型防寒服的价格突破1000元,2000元以上的占比接近70%。

以波司登为例,早在2022年线上销售中,超过1800元单价的产品占比就从31.8%增长到了46.9%,高端系列更是售价上万;向来接地气的“鸭鸭”,也推出了最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服;连猿辅导推出的羽绒服品牌skypeople(天空人),最贵的一款羽绒风衣都高达7200元。

“坐了火箭”式的涨价速度,让消费者直呼“伤不起”,极限拉扯中,同样具有出色保暖性的冲锋衣,成了朋友圈人手一件的大爆款。今年双十一,冲锋衣在京东的成交额同比增长超100%;在抖音商城户外榜爆款中拿下四席,比羽绒服还多一个;天猫今年也特设户外品牌销售榜,骆驼、北面、伯希和等冲锋衣品牌遥遥领先。

百度指数显示,今年以来,冲锋衣日均搜索指数超过了2180;新红数据显示,过去30天,’冲锋衣’话题在小红书总浏览量近2亿,热度超过93.41%的其他穿搭打扮相关词。

卖到断货的冲锋衣,成了「打工人最好的医美」?

在讲究实用型消费的当下,冲锋衣对普通打工人的吸引力是实打实的。价格上。骆驼、探路者、伯希和、迪卡侬等品牌的价格集中在300-700元左右,相比动辄几千的羽绒服,这个价格带的冲锋衣对大众更友好。

审美上,比起臃肿的羽绒服,冲锋衣更能包容身材。冲锋衣不仅可以分为单层的软壳或硬壳,还有内胆三合一,一衣多穿的同时,还考虑了版型和配色,该有的痛点全部拿捏到位。

卖到断货的冲锋衣,成了「打工人最好的医美」?

人们对于冲锋衣的“疯狂”,助推着市场的火热。据魔镜洞察报道,国内目前有冲锋衣生产及经营企业超过8000多家,市场规模从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元,每年以约1亿元的速度不断增长。

曾经流传的“男人有三宝:茅台、钓鱼和始祖鸟”,今年已经更新迭代为“公路自行车、电竞产品、冲锋衣。”

那么问题来了,杀疯了的冲锋衣,到底是如何“一统天下”的?

01

从“嫌弃”到“真香”

冲锋衣如何风靡全国?

谁能想到,曾时“时尚圈雷品”的冲锋衣,如今居然成了炙手可热的潮流单品。

冲锋衣最早为工作服而生,以防水为主,为从事航海、农业、骑马等户外工作的人服务。在国外的购物平台寻找冲锋衣,你会发现它被称为outdoor jacket、waterproof jacket、technical jacket。无论哪种叫法,都反映它是一种具备特定功能的外套,怎么看都与时尚无缘。

再说一个冷知识,在成为全民“国服”之前,冲锋衣的初代服务对象其实是充满活力的大爷大妈们,无论是广场舞会上,还是周末的爬山行,又或是出国旅行团,大爷大妈们早就把或紫或红的冲锋衣穿出了天际。

冲锋衣真正在中国大众群体中火起来,还要追溯到2020年。那一年的巴黎时装周上,lv男装艺术总监virgil ablon穿着始祖鸟冲锋衣出场谢幕,自此,原本略带土味的冲锋衣,瞬间得到了时尚圈的认可,摇身一变为潮流单品。

缔造冲锋衣时代的“时髦精”又用一个高大上的名字“gorpcore”(户外运动风),将冲锋衣与城市休闲穿搭相融,让这股风潮以燎原之势铺陈开来,被各路明星、潮人所推崇。

并且,当时受疫情影响,露营作为少有的、低门槛户外活动,跻身未成为大众休闲放松的消遣之一,本就是户外常备单品的冲锋衣,顺理成章地有了更多“露脸”机会。

《中国户外运动产业发展报告》指出,2022-2023年,冰雪、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。都市男女加入“山系”的最低门槛,就是一件冲锋衣,与其它衣服不同,冲锋衣在现代都市人群中,自动被赋予了一种精神安慰,代表着身在钢铁丛林、心也要自由的想象。

被嫌丑多年的冲锋衣,也讨巧地在“节骨眼”上开了窍。曾经大胆乱撞的配色,玫红大紫、黄橙绿蓝的款式统统不见了,紫色进化成葵锦紫、凝夜紫、雪柔紫,其他颜色还有蝶池蓝、暗苔绿、豆蔻粉……色系饱和度低调了许多,简单又不失高级。

除了常规的男女同款,商家们还专门推出了女款版型,主打更修身、更收腰、更正肩,集功能性与美观度为一身,随便一穿就能达到“视觉医美”的效果。

短视频的推波助澜,又给冲锋衣添了一把火。在抖音上风靡的变身视频中,提供了一套普通男生变成帅哥的极简公式:冲锋衣+口罩+半框眼镜+微分碎盖,并且号称“冲锋衣是男人最好的医美”;女生们则搭配瑜伽裤玩起下半身失踪术,反正冲锋衣够宽大能盖住大腿,脚踩ugg,成为社交平台上秋冬季的第一个辣妹。

用户的争相模仿、自发传播,让“冲锋衣穿搭”就这样乘着“东风”,流传到更广泛的大众圈层。

02

“卖疯了”的冲锋衣

引各路品牌争相入场

冲锋衣火到了什么程度?今年的天猫双11消费榜单中,“男性消费力首次超过宠物狗”的词条冲上热搜,冲锋衣的销售额同比增幅达到90%,热门款式几分钟内卖至断货,表现可谓“一骑绝尘”。

在这次热潮中,全国最大的冲锋衣生产基地,号称“全国10件冲锋衣,其中6件三门造”的浙江台州三门县,300余家冲锋衣生产企业忙得不亦乐乎,生产线上人休息机器不休息,连轴转赶订单。今年前三季度,三门县的冲锋衣总产值已经达到120.5亿元,同比增长20.5%。

能够撑起如此增量的,更重要的原因来自于冲锋衣的价格。以前人们对于冲锋衣的印象还停留在“冲锋衣=始祖鸟”,是售价不菲的奢侈品,而现在,打开购物软件直播间就会发现,冲锋衣早就坠入了500元区间。

目前国内的冲锋衣市场分化严重,虽然始祖鸟、猛犸象、北面、狼爪等国际品牌依然牢牢垄断高端市场,但对于300-500元销量占比最大的中低端价位市场,则由国产品牌覆盖,包括凯乐石、探路者、骆驼、伯希和、牧高笛等,性价比是国产品牌突出重围的核心。

以国产品牌骆驼camel为例,在踩中冲锋衣的风口后,人气和品牌价值实现了过去不敢想象的双腾飞。靠着冲锋衣,骆驼的销量不仅超越了老牌霸主北面,还成功做到了“南方街头的骆驼比沙漠都多。”

飞瓜数据显示,骆驼牌某款三合一冲锋衣,在过去的30天中达到了15-25万的销售量,其单价仅仅为399元。所谓的“三合一”冲锋衣,正是今年冬天最受欢迎的穿搭之一,即最里面是速干衣,中间层是内胆(可以是抓绒、鸭绒、鹅绒或棉花),外层是夹克。

背后的原理就是“洋葱式穿衣法”,贴身吸汗、中层保温排热、外层防风。这种设计,不仅实穿性更高,可以满足不同温度下的穿着需求,几乎一年四季都能穿得到,还特别方便省事,早上起床不用想搭配,三十秒内就能穿戴整齐出门,就连挤地铁时需要耐磨抗造,冲锋衣也完美照顾到了。

天时地利人和,冲锋衣的“出圈”,水到渠成。蛋糕大了之后,几乎所有的服装赛道都想来分一杯羹,专注防晒的蕉下推出了周杰伦同款气绒冲锋衣;快时尚品牌优衣库紧跟潮流,冲锋衣也走一脉相承的简约风;李宁、安踏等运动品牌也持续加码冲锋衣系列。

竞争进入白热化阶段后,“内卷”接踵而来。为了体现产品的高科技,品牌们不得不使劲浑身解数,甚至走向各种离谱的画风。

有的冲锋衣,号称添加石墨烯,为了体现暖,拿灯泡接触衣服都能亮;有的更玄乎了,用手机就能智能控温,还能精准调节温度,只要能卷的都得加上。

随着进场的玩家越来越多,冲锋衣市场也变得鱼龙混杂起来。打工人们兴冲冲地下单收货,却发现穿在身上的衣服不仅不符合国标,甚至根本就是偷换概念的“假货”。

03

为蹭热度狂打擦边球

冲锋衣没有那么“美”

以“冲锋衣”为关键词在黑猫投诉平台搜索,相关投诉多达2000条,投诉内容多集中在“货不对板”、“虚假宣传”、“质量太差”等问题上。

有消费者反映称,在电商平台购买的标题为“冲锋衣”字样的产品,购买时询问客服确认为冲锋衣,但实际收到货后,产品显示的执行标准为夹克服装所对应的执行标准;也有消费者购在收到货后找商家对质,客服却表示该产品“不是冲锋衣,而是冲锋衣的版型。”

目前,冲锋衣对应的国家标准为gb/t 32614-2016《户外运动服装冲锋衣》,标准针对冲锋衣的面料功能也有详细的要求,包括抗湿性、静水压、透湿率等体现产品防风透湿性功能的参数。

此前,北京、天津、河北三地消费者协会发布的冲锋衣测试结果也显示,50件样品中,有近四成样品的功能性名不副实。而在这其中,在产品页面上标注了冲锋衣名称的产品共计37件,明示执行冲锋衣标准的样品22件,仅明示具有功能性的样品11件,属于明知故犯的“挂羊头卖狗肉”。

另外,与国际大牌相比,国产冲锋衣的面料也有不少“争议”。冲锋衣的功能性,使得这个领域的面料比寻常服装要严苛,始祖鸟之所以能定位高端,主要在于其产品使用的是gore-tex面料,这是世界最顶级的高分子防水透湿面料,成本也是顶级。

国产品牌想要降低成本,只能使用质量次些的替代面料或是自研面料。比如,骆驼天猫旗舰店内的人气款幻影黑冲锋衣,使用的就是品牌自研的enfo材料,双十一期间,消费者仅用459元就能买到该款冲锋衣。

虽然官方宣传是“暴雨级防水,耐磨抗撕裂,从容应对户外复杂环境变化”,但户外运动圈对此并不买账,主流推荐依然是北面、始祖鸟,倒是普通消费者买的乐此不疲。

其实,能成为“打工人市服”,冲锋衣牛就牛在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河,只需要足够抗风保暖、耐磨耐造就够了。退一步说,如果没遇到恶劣天气,一件不透气的冲锋衣也是负担。

但国产品牌的“野心”,显然与打工人的想法相悖,如今的冲锋衣,也已经有了“溢价”的苗头。无论是凯乐石,还是安踏,亦或蕉下,自主开发的相关冲锋衣定价都已超过四位数,随着中高端线的不断延伸,价格只会越来越高;就连“人气王”骆驼,也在一边热卖,一边悄悄涨价。

只是,当曾经“亲民”的冲锋衣也变得“遥不可及”之后,如今的盛况还能否延续?而消费者的下一个“平替”,又会瞄准谁呢?

一切,还要交给时间来验证。

参考资料:

1.界面新闻《谁在买骆驼?始祖鸟、北面“平替”搅动冲锋衣市场》

2.槽值《杀疯了的冲锋衣,统一全国审美》

3.懒熊体育《羽绒服向左,冲锋衣向右》

© 版权声明

相关文章

暂无评论

暂无评论...