10月12日，一则关于奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose）的环保争议在社交平台迅速发酵。事件的起因源于一位骑行者的偶然发现，随后演变为公众对品牌在商业活动中环境责任的集中审视。
10月11日下午，浙江网友徐先生在宁波北仑区福泉山骑行时，发现山间草地上散落着大量垃圾。这些垃圾中除了疑似餐盒、矿泉水瓶等生活废弃物外，还包括多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”字样的2027年广告拍摄计划单。
计划单上详细标明了拍摄时间为2026年10月9日，以及具体的开工、转场和收工时间。徐先生直言：“山里面到处都是这个垃圾，地上乱丢”“不知道是不是剧组的盒饭”。
事件曝光后，涉事区域的管辖方率先做出了回应。
12日下午，海都记者致电白峰街道办事处，工作人员表示该区域由“中营风电”负责管理，拍摄前曾有报备，街道已要求企业对垃圾进行清理，其他情况仍在调查中。随后，浙江中营风能开发有限公司相关负责人向记者确认，拍摄活动确实向企业报备过，并承认“结束后有部分垃圾没有清理干净，目前已进行清理”。
面对舆论压力，加拿大鹅品牌方于12日晚间作出了正式回应。品牌方在回应中表示：“对于拍摄结束后，合作摄制团队未能妥善清理、遗留垃圾并对周边自然环境造成影响，我们深表歉意。”品牌方同时说明了补救措施：获悉情况后已第一时间与合作摄制团队沟通，摄制团队已返回现场对相关区域完成全面清理，并开展了净山行动。
除了即时清理，加拿大鹅还公布了一项长期承诺。
品牌方要求合作摄制团队于2026年10月17日至2027年10月30日期间，每周六安排工作人员前往宁波北仑福泉山相关区域进行垃圾巡查与清理，并持续记录清理工作情况。品牌方在回应最后表示，将“持续跟进相关措施的落实，并进一步强化合作项目的现场管理与环境保护要求”。
加拿大鹅作为一个长期以“户外”和“自然”作为品牌叙事核心的奢侈品牌，其营销活动本身就高度依赖对自然环境的呈现。当品牌在真实的自然场景中拍摄广告时，未能履行与其品牌形象相匹配的环境责任，这种反差构成了公众情绪的主要触发点。品牌方承诺的为期一年的定期巡查清理，虽然是一种补救姿态，但其实际执行效果和持续性，仍有待时间检验。
根据加拿大鹅公布的截至6月28日的2027财年第一季度，营收同比增长10.3%至1.19亿加元（约合人民币5.7亿元）。分渠道看，作为主力的直营（DTC）渠道同比增长8.6%，集团采购（wholesale）渠道增长66.5%。
分地区看，亚太市场同比增长37.4%至5360万加元，营收超越北美和EMEA（欧洲、中东、非洲和拉丁美洲）；其中，大中华区同比增长44.2%。北美和EMEA分别下滑4.9%和5.7%。
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