趋势 | 网球鞋会成为2025热门鞋款吗?

鞋品3周前发布 kazi
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2024年是中国网球丰收年。

随着郑钦文在巴黎奥运会上获得女单冠军,“临时搭档”张之臻/王欣瑜斩获混双银牌,以及中国网球公开赛等顶级赛事的推动,网球在中国市场的受关注程度和市场规模都在稳步攀升。

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据相关统计,目前中国有超过2000万的网球爱好者,仅北京就有10万左右的网球菁英群体。

网球赛事的大热也驱动了网球产业发展。

据《2024年抖音网球鞋服行业趋势洞察报告》显示,2023年8月-2024年7月抖音平台网球用品销售金额达2.08亿元,网球拍、网球鞋为高规模高增速赛道。其中,抖音平台网球鞋市场:同比增长31%,500-800元/1500元+为核心竞争价段,高价段区间昂跑领先优势显著。

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在这一波网球热潮中,国产运动头牌安踏被认为是默默接下了这破天的“富贵”,成了闷声发大财的赢家。

与郑钦文一起出尽风头的Wilson,正是安踏亚玛芬旗下的网球品牌,其今年的销量较往年有大幅度攀升,网球鞋产品几乎成了新人入门的第一双球鞋。

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前不久,Wilson宣布其与Kostyuk合作设计了首款专门针对女性运动员特殊需求的网球鞋Intrigue,将于2025年初上市。设计师是前Air Jordan鞋履高级设计师Tate Kuerbis,以及他的搭档Shivam Bhan,他们去年刚加入Wilson。

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再来看看FILA,有报道显示,在这波势头中,FILA网球鞋也成为电商平台上单价600至800区间的销量之王。

今年9月25日,FILA在中国网球公开赛现场举办网球装备科技发布会,正式发布IMPACT PRO畅打科技和FILA POTENZA2火力网球鞋。

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FILA POTENZA2火力网球鞋的鞋底由FILA与Vibram联手打造,采用了专为硬地和粘土场地设计的X-Abrade材质,通过科技的加持,在舒适度、抓地力和耐磨性这三者之间达到了一个完美的平衡。鞋面采用轻质面料,透气排汗、轻质耐磨,鞋眼片采用弯折槽设计,适应更多弯折场景,兼具多重功能,确保选手在赛场上无论是发力冲刺还是急停、急转、侧向移动,都能够获得充足的足部支撑和缓冲保护,使用户的体验有了全方位的飞升。这一系列配置加持,让它极有可能成为专业网球领域的一款标杆式产品。

其实,从2019年起,FILA就成为了中国网球公开赛运动服鞋官方合作伙伴,如今全面发力专业网球装备,一方面是基于对行业的敏锐洞察和未来的深远布局,另一方面是要进一步强化其网球专业品牌的形象和定位。

除了安踏,特步的一系列动作也引起了业界的关注。

今年,特步集团赞助了“2024武汉网球公开赛”等顶级赛事,标志着特步正式进军网球领域,并将其多元化战略推向新的高度。

作为赛事赞助商,特步为赛事中的工作人员提供专业装备支持,并举办多项活动展示其品牌影响力。

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此外,特步还将推出“国人网球X匠人非遗”网球系列,将非遗文化与运动功能相结合,展示创新力,这也将成为其2025年产品线中最引人瞩目的部分。

除了国产品牌们,国际品牌加快节奏布局中国这场网球风暴。

郑钦文同款Nike VAPOR 10的再次复刻发售,让诸多粉丝激情下单,买一双囤一双的现象不在少数。

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杭州公开赛上,运动员张之臻穿着的Kswiss U3网球鞋则带来了一波同款购买热,也让这个品牌被更多消费者所熟知。

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运动品牌新贵中,主打跑鞋市场的品牌On昂跑,借势费德勒发力网球鞋,不久前发售上海大师赛纪念款,开卖即热卖

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此外,lululemon的Strongfeel,Salomon的xt quest,都被不少运动爱好者作为训练鞋和网球鞋两用的多功能鞋。

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当然,说网球鞋不得不提asics,它在网球鞋产品上目前拥有最丰富的产品矩阵,也是在网球鞋类产品上投入研发力度最大的专业品牌之一。asics的网球鞋也被认为是复古穿搭博主的必备单品。

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总的来看,以网球运动延伸出的复古网球鞋貌似将成为目前乃至2025年最具发展潜力的单品。并且有人认为,在UGC内容的推动下,即便不玩网球,年轻人似乎都会购买一双网球鞋,甚至不止一双。

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