儿童滑雪服市场预计将达14.5亿!FILA KIDS正在揭开冰雪运动的流量风口

童装1个月前更新 kazi
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在冰雪运动领域,中国是全球最大的初级市场,针对这一领域的强劲上升潜力,全球时尚巨头纷纷布局,但想满足这一独特的消费群体,必须依靠品牌独特的嗅觉与运营策略。放眼全球国际品牌,作为连续三年儿童滑雪服赞助中国青少年冰雪运动赛事的FILA KIDS,已经走在冰雪时尚发展的前沿,并通过不断深耕冰雪赛道,以独当一面的实力揭开儿童冰雪运动的流量风口。

中国冰雪运动新风向

中国冰雪运动起步较晚、产业基础薄弱是不争的事实,冰雪运动也一度被视为小众运动。但带着“中产生活方式”标签的冰雪运动,在中国市场已成为新风向。首先,政策红利必将长期助力产业的发展,在加快建设体育强国的背景下,我国在2019年印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》,并发出通知,普及冰雪运动,发展冰雪产业,落实条件保障,努力实现我国冰雪运动跨越式发展。随着2022北京冬奥会的成功,带动了三亿人参与冰雪运动, 2025年冰雪产业总规模将达万亿元。根据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》数据显示,预计到2023年末,中国冰雪运动产值将达到8900亿元,到2025年产值1万亿目标将变为现实。

儿童滑雪服市场预计将达14.5亿!FILA KIDS正在揭开冰雪运动的流量风口

在2022/23雪季,中国冰雪运动群体主要以青年人为主,27-39岁冰雪运动爱好者占比58.4%。整个冰雪消费品市场规模的激增,势必会延伸到儿童以及青少年市场。根据相关统计,中国儿童滑雪服市场规模从2017年的6.5亿元已翻倍增长到2022年的13亿元。去年仅天猫平台的儿童滑雪服市场销售额就达到1469.2万,同比上升167.8%。预计到2023年底,我国儿童滑雪服市场将达14.5亿元左右。所以,中国冰雪运动市场的特征已经非常明显,作为全球最大的初级市场潜力巨大,品牌需要从推动体育赛事、社群化知识普及等丰富方式,领先切入增加品牌曝光度,从而提升消费者对品牌的认可。之所以称FILA KIDS已经走在前沿,是因为其早已深耕中国冰雪赛道,并连续三年力推中国儿童青少年冰雪运动的发展。今年FILA KIDS赞助了2023-2024赛季全国高山滑雪青少年锦标赛以及2023-2024赛季全国单板滑雪平行项目(平行回转、平行大回转)青少年锦标赛。在谈及与青少年专业滑雪赛事合作是出于什么样的品牌布局时,FILA KIDS品牌总裁杨勇表示:“在我们的品牌DNA中,将专业、力量与速度的美感结合到一起,而滑雪正是能匹配我们追求的运动项目之一,并且全国单板滑雪平行项目(平行回转、平行大回转)青少年锦标赛也是我们国内级别最高的赛事之一,它所体现出的专业与我们的品牌价值观相同。”

儿童滑雪服市场预计将达14.5亿!FILA KIDS正在揭开冰雪运动的流量风口

值得一提的是,“FILA KIDS开板日”活动已于12月16日与2023-2024赛季全国单板滑雪平行项目(平行回转、平行大回转)青少年锦标赛同步拉开。FILA KIDS开板日以“天生主场,荣耀登场 ”为主题,除了同步直播滑雪赛事,并配合社群会员亲子滑雪活动以外,FILA KIDS还联手天猫品牌会员日开启直播,FILA KIDS星荐官姜潮、麦迪娜夫妇现场推介育儿经验、滑雪知识、全新产品等丰富内容。

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在双向政策支持、中产生活方式变化以及像FILA KIDS等品牌的深度参与,我们的冰雪运动已获取第一批忠实受众。FILA KIDS在深度挖掘和推广此项运动的路径中,对于市场渗透渠道也已经落实策略,即通过打造专业赛事、社群运营引领、展示多场景的丰富内容,为冰雪运动爱好者创造更好的体验。除此之外,关于品牌未来会有哪些深度探索和布局,FILA KIDS品牌总裁杨勇表示:“基于我们的高端时尚运动的定位,我们FILA KIDS品牌内部通过广泛的讨论达成了一个共识,那就是从2024年开始,会更加强化我们在已有专业运动项目中的深度,打造属于我们FILA KIDS自己的高端辨识度。未来我们也会渗透到校园中,例如校园运动中的体能训练项目,这些都是我们接下来的主攻方向。”

FILAKIDS揭开童装流量新风口

随着本土消费者在冰雪运动理念上的升级,冰雪运动也会同步在儿童青少年中逐渐普及,越来越多的家长开始关注滑雪品类市场,他们会更倾向于选择知名品牌的产品,以保证质量。所以滑雪装备技术与专业度的助推作用,是品牌抢占消费心智的关键。

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近半个世纪以来,在各大赛场上,我们都能看到身着FILA的冠军选手的高光时刻,这也与FILA的专业滑雪装备密不可分,早在1981年就与滑雪结下了缘分。1981年,FILA就正式推出 SNOW TIME 滑雪运动产品线专用于冰雪运动项目,自此开启了滑雪运动的传奇。1982年意大利滑雪运动员菲尔·史蒂芬·马赫雷就身穿该系列赢得了个人首次滑雪世界杯冠军,并将自己的世界排名提升至第三位;1994年,两届冬奥会金牌得主,意大利传奇滑雪运动员阿尔伯托-汤巴身穿FILA,再次夺得该年度滑雪世界杯赛冠军,续写雪上常胜神话;2004年FILA成为意大利滑雪队官方指定供应商,助力国家队在两年后的都灵冬奥会中斩获7枚金牌。值得指出的是,从2014年开始,FILA连续8年与中国自由式滑雪空中技巧国家队并肩作战,特别是在2022年北京冬奥会,FILA根据中国运动员的身形姿态和技术习惯,特别研制了全新的“凌空冰雪科技”专业滑雪装备,中国选手齐广璞、徐梦桃身着FILA科技战袍,夺得自由式滑雪空中技巧赛冠军。FILA借此机会将专业科技与时尚优雅并存的理念向全世界展现。在儿童青少年滑雪运动领域,FILA KIDS更是不断发展进化,致力于为热爱滑雪的孩子们提供最舒适安全的冰雪运动体验。当下对于FILA KIDS品牌来说,在青少年市场该如何平衡专业运动和高端时尚这两大属性?FILA KIDS品牌总裁杨勇表示:“FILA KIDS品牌在所有的青少年品牌里面能够有很高的辨识度,而这个辨识度就来自于创建于1911年的FILA 品牌,在DNA中自带专业属性,从产品的专业度来讲,我们能够支持到这种专业级别的赛事。另一方面我们又是一个追求优雅的高级时尚品牌,从我们的品牌历史文化的沉淀来看,我们所有的运动项目都是跟高端优雅相关的,比如网球、高尔夫、滑雪等等。通过这次赛事,你可以看到我们的装备是兼具专业和时尚优雅的。”

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据悉,对于专业装备,FILA KIDS都是严格按照国家单板滑雪参赛标准设计与制造,滑雪服更是采用了国家队科技同款凌空冰雪科技,将原本服务于国家队的科技,移植到儿童滑雪服当中。而凌空冰雪科技拥有防雪保护、耐磨防风、模块设计等亮点。在防雪保护方面,一般的滑雪服耐水压只有1000-2000毫米水柱压,只能承受一般骤雨和小雨。而FILA KIDS的滑雪服采用了专业级防水透湿膜,具有高水准的防水性、透湿性和低结露性,静水压达 4000 毫米水柱压,透湿率达 5000g/平方米/24 小时,可以从容应对儿童滑雪的天气和环境。同时,具有耐磨防风科技的FILA KIDS滑雪服属3L级别,将防风拒水的外层面料、防水透湿的中层薄膜以及柔软透湿的内层面料相结合在一起,可以有效防止水分进入的同时允许汗水热量蒸发;模块化设计更是体现出专业滑雪的基因,实现集功能和时尚为一体,例如袖口的内藏式卡袋,防风防雪的袖口领口,拉链处的细节设计,以及袖臂上独特的立体模块设计,都带来了优质的穿着体验。通过产品,FILA KIDS将技术领先、质量保障的开发理念传递给了更多消费者,不仅体现了品牌的专业性,也展示了其对产品品质的执着追求。融合时尚理念的FILA KIDS也正在打破竞技装备与时尚的壁垒,将自身的专业与高级时尚通过产品与品牌实现更深融合,赋予了品牌更深层次的文化内涵。

儿童滑雪服市场预计将达14.5亿!FILA KIDS正在揭开冰雪运动的流量风口

总结:

随着冰雪运动在中国消费市场的不断普及,冰雪时尚产业也将迎来新的机遇。我们看到,在FILA KIDS的眼中,冰雪运动不仅仅是一项运动,它已经成为了一种时尚生活态度和文化符号。在捕捉到这一趋势下,FILA KIDS将冰雪运动与时尚元素巧妙地融合在一起,打造出独具特色的产品,这种创新不仅能满足消费者对专业时尚的需求,更体现了品牌对冰雪运动的热情。所以,FILA KIDS深谙冰雪运动必将深度向时尚化转变,保持高关注度和参与更多冰雪运动相关的各种活动和赛事,与更多热爱此项运动的消费者深度共鸣,才能不断拓展品牌的影响力和市场份额。这种引领潮流的态度和策略,也势必会揭开冰雪运动的流量风口。

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