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新消费时代开启 步森服饰能否靠它打造新经济品牌?

  新零售,作为弱化纯电商概念而强调零售业改革的政策,正成为国内服饰品牌们的新利润增长点的重要方式。面对快速变化的服装市场,服饰品牌不断加强布局新零售,只为避免被善变的消费者淘汰。

  10月9日晚,浙江步森服饰股份有限公司(以下简称:步森服饰)发布两份关于公司对外投资的公告,两笔对外投资涉及麦考利、“享橙”APP两大网购、移动购物平台,进一步加强新零售的布局。

  公告显示,步森服饰拟以货币现金方式出资797.15万元投资宿迁京东之家文化传媒有限公司(简称:宿迁京东),其中出资340万元受让包括麦考利、华屹数码所合计持有的宿迁京东34%股权;将以457.15万元对京东、城市传媒不同时进行增资,交易完成后将持有宿迁京东54.71%的股权。

  步森服饰表示,本次对外投资是联手京东打造京东步森-时尚生活体验馆的新尝试,尝试与京东在供应链和产品、库存、货物领域实现有效整合,此外还将引入3C产品、图书、西装定制等多业态服务,借助京东基于消费者的大数据分析能力,对客户进行精准画像,实现零售领域的“空间重构”与“场景升级”。

  据了解,步森服饰成立于1985年,以“步森男装”为主打品牌,涵盖男士衬衫、西服、西裤以及茄克衫、T恤衫、职业装等系列产品,2011年4月A股登陆深圳证券交易所。随着市场竞争激烈,步森服饰业绩呈现连年下滑的状态,欲通过资产重组、转型等方式以求翻身,但目前收效甚微。

  随着新零售改革浪潮翻涌愈发激烈,步森服饰借助多年积累的服饰资源与竞争优势,投资宿迁京东之家有利于加快布局时尚产业新零售业务的脚步,推动“以线上线下融合的新零售模式加快时尚服饰产业布局”的战略实行,积极拥抱新零售时代的到来,吸引新一代消费者,以扩大时尚产业的竞争实力。

  电商的兴起冲击了传统服饰品牌,业绩大肆下降与大量关店是常态。曾经一度辉煌的百丽、达芙妮、雅戈尔、都市丽人等品牌都难逃厄运,退市、关店、转型成为它们挽救业绩的方向。

  步森服饰也难逃其中,从2012年开始便陷入利润下降困境,直至今年上半年亏损局面仍在持续,即使加强整合与转型却还未能扭转利润下滑状态。据数据显示,步森服饰2018年上半年归属上市股东的净利润下滑1.27千万元人民币,较去年同期的-2.80千万元持平。

  此外,步森股份接连上演控制权之争,2016年8月徐茂栋成其实际控制人,2017年11月赵春霞成为新主人,两次易主均将服装主业抛之重心之外。而后卷入借贷纠纷导致步森股份五个银行账户已被冻结,被采取冻结强制措施的资金合计1883万元。内部重心不稳,外部困难重重,形成内外交困局面,业绩遭受一定的冲击,进而股票停牌进行资金重组。

  新零售的到来开启了新的消费时代,创造线上线下无缝衔接的消费体验,推动着传统服饰零售行业的变革。步森服饰洞悉其局面的重要性,在资金重组中以“时尚产业新零售+新链融”为重要发展方向,优化服装业务格局。

  对此,在7月3日步森服饰全资子公司安见供应链管理(诸暨)有限公司与广州天马服饰城签下十年之约,拓展销售渠道,打通供需产业链,以增强服装业务发展能力。

  新零售时代,消费者更加追求购物的便利与省时,也会选择不同的电商平台购物而进行多方比价,以满足自己的个性化需求。对此,服饰品牌们将线上线下销售融合,优化服务体验,为消费者创造购物的惊喜感。

  10月9日,步森服饰同步发布公告称,步森孙公司北京安见信息技术有限公司出资200万元认购浙江速云网络科技有限公司(后简称“速云科技”)12.50%的股权,借助速云科技社交电商业务拓展,打造多元化的销售渠道,为消费者提供综合且生活化的购物体验,进一步布局新零售业务。

  据悉,速云科技开发的主要产品为一款名为“享橙”的APP优惠福利网购商城软件,用户可以在线选择各类不同品牌的商品进行下单,网购下单同时能够享受返利优惠。

  业绩持续亏损、频繁易主、借贷纠纷等问题让步森股份频繁受挫,喘不过气来。“新男装+新链融+新零售”模式的加强布局与优化能否带领步森服饰业绩反转,打响时尚产业新零售的枪声,打造传统服装产业的新经济品牌,还需经过市场的步步验证。


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