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鞋跟上的艺术——打造浓厚少女趣味和超现实主义

  色泽光亮的大红唇手包、红唇手机壳、红唇耳环......你能找到不少和红唇相关的时尚配饰。

  这个大红唇的概念来自伦敦时尚设计师 Lulu Guinness 的同名品牌,1989 年 29 岁的 Lulu Guinness 从一个女性公文包的概念出发,创立了时尚配饰品牌 Lulu Guinness,风格带一点少女趣味和超现实主义。最具有标志性的是大红唇和以自己为原型的娃娃脸。

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  因为风格奇特,价格适中(一两千人民币左右),包包一直是 Lulu Guinness 最主要也是最受欢迎的产品。

  自 1993 年她设计的玫瑰花篮包被 V&A 博物馆永久收藏之后,独立设计师 Lulu Guinness 开始走向自己事业的巅峰,1996 年第一家专门店在英国诺丁山开设,并同时开拓国际市场,先后在日本、香港、纽约、吉隆坡等地开店。 2015 年,第一家 Lulu Guinness 在上海静安嘉里中心开业了。

  但近几年越来越多品牌开始挤进小众包包市场,光是 Instagram 就捧红了不少独立设计师,同样的路数、相似的定价,有时候甚至讲的故事都差不多。面对日益激烈的竞争, Lulu Guinness 2016 年税前亏损达 89,678 英镑。Lulu Guinness 将其归咎于竞争对手大规模的打折策略以及不断涨价的房租。

  为了挽救品牌,Lulu Guinness 关闭了伦敦和纽约经营不良的店铺,转向快闪店以减轻房租的压力。与此同时,为了给品牌注入一点新鲜感,Lulu Guinness 开设了鞋子产品线,将红唇和娃娃脸融入了高跟鞋中。

  新系列鞋子被称为“第二眼幽默”,即一眼看过去就是普通的鞋子,但是如果你仔细看的话,便会发现设计师的小乐趣,比如绑带和鞋跟上的红唇,以及斜眼看人的娃娃脸。定价保持一贯的价位,195 英镑到 295 英镑不等。

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  品牌的总经理 Paul Spinks 称,Lulu Guinness 正专注在重新布局全球的线上线下平台,在中国大陆以及台湾开设了 15 家新店,并在寻找日本和韩国开店的机会。

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