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传统品牌转型时尚运营商 闽派服装加码潮男经济

  今年以来,在消费升级驱动下的服装市场正呈现出多极分化局面:女装一片见好、童装增长迅速、内衣不温不火,相比之下男装市场却略显复杂。如何在夹缝中寻求新的发展机遇?当下,90后已成为主力消费群体,00后的未来力量更不可小觑,这些出生在互联网时代的年轻人,拥有更为独立的个性与时尚审美的态度,潮男经济开始成为时下的潮流经济。

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  对服装企业而言,不论是IP形象、原创设计,还是场景升级改造,在满足消费者多元需求方面,企业自身必须进行差异化,以形成自己的IP。近一两年来,不少闽派服装企业在这方面做出了诸多尝试,开始发力潮男经济。

  传统品牌转型时尚运营商

  过去,人们一听到利郎男装,多半会想到黑白、简约、稳重、高档等印象。很早就被贴上“商务休闲”标签的利郎,加上陈道明的代言,多少给人太过稳重的感觉。不过最近,人们发现了利郎年轻化转型的踪迹:今年以来,利郎推出了针对20—35岁消费群体的轻时尚系列,此外,还开辟鞋类生产线,打造包括内衣、袜子、挂饰在内的全品类矩阵。通过吸引全球顶尖设计师加盟,融入更多时尚潮流元素,其店铺装修风格也进行了置换,采用第六代空间场景设计喜。

  据悉,利郎将在2019年全新推出鞋业生产线,目的是打造“一站式”购物的风格形象。业界人士指出,伴随生产线的正式投入运营,利郎将拥有潮流商务男装品牌、时尚年轻化品牌、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的“穿搭”立体化全品类矩阵,从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营商。

  越来越多品牌向潮男经济求变

  关于潮牌,目前并没有统一明确的定义和范围,但是业界人士认为,潮牌大多都具备两个特征:一是年轻化,主要受众是年轻人,不论服装设计本身,还是定价策略和营销策略,都在努力迎合年轻人的需求和承受能力。二是个性化,潮牌通常带有极强的个人色彩,每个潮牌背后都一个关键性的人物,创始人中有很多设计师、模特、歌手、摄影师、演员等,这些人在创立潮牌之前往往都有一定的知名度。

  而利郎只是泉州男装企业中积极向潮男经济求变的品牌之一。2012年后,七匹狼遭遇业绩的连年下滑,进而多元化发展,也在寻求业绩增长。去年七匹狼以服装行业为中心,围绕时尚消费领域,推进投资业务发展,发力国际轻奢服装领域,布局更多品牌的时尚版图。

  2016年,根源于法国的年轻时尚品牌16N加入了七匹狼时尚产业投资服务集团。作为七匹狼时尚产业的重要潮牌,16N秉持尖端的设计创意,将欧洲理念和中国本土的需求进行碰撞与融合。不久前,七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM米兰大秀,再次点燃闽派服饰品牌对潮男高地的争夺战。

  卡宾也一直在走潮品的路线。“选购我们产品的多数是崇尚时尚、品质生活的小年轻,很多还是女朋友帮男朋友挑选的。”卡宾董事长杨紫明认为,卡宾现有的四个子品牌还不能满足日益细分的消费者群体,接下来也会加推一些更潮的产品或品牌。而不少后起的闽派男装品牌,从一开始就定位于潮男经济,比如后街男孩和异形等服装品牌就以“型男”自居,在后街男孩以及异形男装的合作伙伴名单中,很多都是二十多岁的年轻人。

  市场近五年增长超2000亿元

  观察2018年上半年整个男装市场,男装品牌们业绩呈现出参差不齐的状态。整体来看,男装企业的营收呈增长状态,但净利有盈有亏,业绩盈利能力也在持续改善。但面对错综复杂的服装市场,想要在行业中纵深长远发展,还需探索多种方向与模式。

  业界人士指出,在新时代的消费环境下,潮牌与设计师品牌借助消费升级顺势崛起,在个性化细分市场中已经形成了一定的影响力,冲击传统男装品牌市场,导致时尚休闲装、商务的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降。“传统男装品牌一贯的固有版型、单一剪裁等风格,将不再受到时尚潮流的青睐,加之国际时尚品牌涌入与大牌们不断加码男装市场竞争,传统品牌的业绩将不断被挤压。”一位业界人士如是说。

  数据显示,目前全球男装市场占据服装行业整体的40%,预计在2020年将达到4380亿美元,未来三年,男装市场将以1.5%的复合增长率增长。而国内男装品牌业绩也呈现出复苏迹象,内地男装市场规模在近五年间增长超过2000亿元,预计今后五年将继续以两位数的增长率提升。

  当前,传统的男装品牌都积极寻求新模式与突破点力求业绩的提升。雅戈尔回归服装主业、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家追求多元化品牌发展,而不少闽派服饰企业加码潮牌经济,不断挖掘新的增长空间,在服装行业复苏的道路上走出了自己的一片风采。

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