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361°童装业务表现最为抢眼 能支撑走多远?

来源:鞋服名品网|时间:2015-03-16|浏览:110人次 

  在经历一个无比痛苦的阶段后,中国的体育用品公司终于可以舒一口气了。一个月前,安踏作为本土品牌率先发布了2014年财报,其财报显示,安踏营收增长22.5%达到了89.05亿元,超过2011年的89.04亿,创造了历史新高。

  “以前他们(耐克与阿迪达斯)让我们睡不着觉,现在我们也要让他们睡不着。”安踏董事局主席丁世忠去年10月对界面新闻记者说。

  现在,第二家发布财报的本土品牌361°同样展现了复苏迹象。

  3月10日,361°发布2014财年年报,截至2014年12月31日公司实现营业收入39.06亿元,同比增长9.0%,权益持有人应占溢利3.98亿元,同比增长88.2%。其中,童装收益增长20.7%至人民币5.07亿元,占集团收益13.0%,毛利为2.06亿元,毛利率为40.7%。

  可以看出,361°的童装业务表现尤为出色。当下,童装和女性已成为各大运动生产商最希望开拓的两大市场,国内运动品牌中,李宁、安踏以及特步也都在童装市场中大张旗鼓地摆出进攻姿势,今年1月,Puma宣布成立合资公司以进一步进军童装市场。

  对于童装业务,361°早在五年前就开始布局。2010年,361°设立了儿童服饰业务部门,并推出了针对5-12岁儿童市场的童装服饰,目前共有2142间童装门店(比2013年增加了182家儿童店面),并于2014年与百度携手开发了带有追踪和测步功能的四款361°智能童鞋,定于今年3月20日面市,而这也被看作未来361°将对童装与智能可穿戴设备的结合进行更多尝试。

  为了童装业务,361°还签约了童星拜尔娜·艾尼瓦尔、爱新觉罗·媚与周张弛,并获得华特迪士尼(上海)有限公司授权,设计、生产与销售带有Disney Cuties和Marvel Kawaii系列动画人物的童装鞋履、服装与配饰。

  当然,在侧重童装发展的同时,361°还对自身门店进行了整合,2014年内,361°授权零售商新开1384间门店,关闭1364间门店,去年底共有7319间门店,净增20间。这些门店大部分(约70%)位于三线或更小型城市,同时鼓励经营较好的门店整合为面积更大的“三合一”集合店,或规模较小的门店整合为“二合一”集合店。

  同时,为进一步开拓海外市场,361°成为了2016年里约奥运会第二大官方供应商。361°表示,此次赞助项目能使其在较短时间集中向海外消费者宣传品牌,并是最有效的方式。

  不过,尽管361°的业绩还算说得过去,但资本市场并不看好。3月10日361°财报发布后,其股价曾低到2.25元,跌10.4%,截止310日收盘2.31元,跌了7.97%。而3月11日,截至中午,361°股价继续走低,降1.3%达到2.28元。

  资本市场之所以不好看361°的原因,或许是其新业务探索方面。比如361°在其财报大篇幅提到的智能童鞋,这个市场的未来需求量与产品粘性都要打上一个大大的问号。

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