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品牌介绍

迪朵品牌

  特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日在香港成功上市。企业创始于1987年,2001年创立特步品牌,通过20多年的经营和发展,现有员工8000多人,集团旗下拥有北京、上海、厦门、安徽、湖南等分公司,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商,企业年纳税超过5亿元。

  第一阶段:从OEM行家到品牌运营翘楚

  20年前,丁水波用1500万元人民币创立三兴公司,在福建晋江开始运动鞋的生产、销售路程。

  因为市场在当时是卖方市场,加上产品物美价廉,销售兴旺,很快就打开了局面。上世纪90年代中期,国际市场对中国生产的运动鞋需求很大,丁水波便放眼世界,放弃内销,完全为国际知名品牌和客商贴牌生产各种款式的运动鞋,产品远销五大洲40多个国家和地区。

  2000年悉尼奥运会,中国军团取得巨大成功,国内体育用品市场发展如火如荼,内需不断加大,前景喜人。深思熟虑之后,丁水波决定“两条腿”走路,内外兼修,在做好国外市场的同时,再次主攻国内市场。这一次丁总做了充分准备:利用国际经验解决设计、开发,利用现代化自有工厂解决生产,利用人脉解决分销渠道。更具革命性的举措是2001年邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人,用娱乐营销的方式推广自有体育用品品牌, 这个差异化的品牌推广策略受到市场追捧,特步的“风火一代”运动鞋伴随谢霆锋的潇洒身姿下从此热卖全国,特步一战成名。第二年特步公司(当时为三兴公司)再接再厉,聘请美少女组合Twins出任形象代言人,有效地扩大了特步品牌在少男少女中的影响力。

  由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化,追求非一般的感觉,特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。当然,特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销,但特步不鸣则已,一鸣惊人,于2004年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴,同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。凭着在十运会的出色表现,特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升,正式进入中国体育用品第一集团。

  随着特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升,各种荣誉接踵而来:两次评为“中国名牌产品”;两次获得“国家免检产品”;同时被评为“中国驰名商标”;并荣膺“国家出口商品免验”称号,中国体育用品品牌仅有三家获得此称号,特步是其中之一;还两次被评为“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。

  特步集团的综合实力和发展速度,引起了全球娱乐业巨头——美国华特迪士尼公司的关注:经多次考察、比较后,选择、授权特步公司在中国大陆开发、设计、生产和销售迪士尼运动系列产品(Disney sport)。Disney sport面市不到一年,已开设400多家专卖店,销售蒸蒸日上。

  特步集团在丁水波的领导下,成功地执行着多品牌战略,只花七年时间,就从OEM行家洐变成品牌运营翘楚。

  第二阶段:从家族经营到现代化管理

  俗话说:打架亲兄弟,上阵父子兵。和晋江绝大多数创业型老板相似,丁水波在事业起步阶段也是家庭作坊,老婆、妹妹、妹夫、弟弟、堂兄、老爸一起上场。家族经营的最大好处是管理层目标一致,容易沟通,决策快速,成本相对低廉。由于丁水波的聪明、努力,加上家人的鼎力支持,事业风声水起,三兴很快就成为泉州地区制鞋业的龙头企业之一。

  随着事业发展,特别是成立特步(中国)有限公司之后,员工队伍迅速扩大:4000多名生产工人,400多名研发设计人员,近300人生产管理人员,300多名营销人员,几百名人资、行政、财务人员,由特步总部直接发工资的员工近6000人。此外,商品规划、产品设计、工厂管理、加工厂协调、供应链管理、分销渠道和零售终端管理 、品牌塑造和市场推广、人力资源规划和利用、财务管理、行政管理……分工越来越 细,要求越来越高。丁水波志存高远,而将特步送到香港上市,上市公司对企业管理的现代化要求和原有家族化经营的冲突更加明显。

  在顾问公司的帮助下,从2005年开始,特步公司就大规模开展渠道和终端培训项目、IT规划和实施项目、人力资源规划和实施项目、企业文化重塑项目和上市推进项目。这些项目的开展,不仅需要花掉不菲的费用,更要占用大量时间,而日常业务又不能受到影响。在特步集团的核心企业——特步(中国)有限公司十几个总监和九个副总裁中,属于丁氏家族的只有四个,其余全是内部提拔或通过猎头公司推荐而来的职业经理人,他们平均有10年以上的行业经验,有名牌大学毕业的硕士和博士学历,在公司管理中起到中流砥柱的作用。至于部门经理和业务主管层面,更是通过公开招聘、层层考评后才上岗的业务骨干。

  特步的企业文化、业务流程、管理制度、员工素质和状态以及公司的市场表现,在全国同行中都是名列前茅。

品牌定位

  时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化,高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值,在强大、独特的品牌文化支撑下,以“全球时尚 运动第一品牌”发展目标为己任的特步,是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌。特步品牌创立之初邀请香港天王级艺人谢霆锋代言。2005年品牌代言人又加入twins青春阳光组合。2008奥运来临之际,特步代言人家族增加潘玮柏和蔡依林两位华语乐坛巨星。2011年,代言人阵容又新增时尚明星韩庚。在邀请明星代言的同时,特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。一系列品牌动作组合成特步独有娱乐营销战略。

企业荣誉与认证

  2008年

  荣获中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴

  荣获“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”活动独家冠名权

  2007年

  荣获中华人民共和国第六届城市运动会体育用品业唯一合作伙伴

  特步获得世界品牌实验室誉为的“中国体育用品NO.1品牌”荣誉称号

  特步获得“品牌泉州”公众印象奖第一名

  2006年

  特步荣获“2005消费者最信赖的中国质量500强”称号

  特步再次获得“国家免检产品”称号

  特步获得全国第三届体育大会战略合作伙伴称号

  特步荣膺“国家出口商品免验”称号

  2005年

  特步再次获得“中国名牌”产品称号

  2004年

  中国驰名商标

  荣获中华人民共和国第十届运动会合作伙伴

  世界品牌实验室授予“2003年中国500最具价值品牌”称号

五个第一

  1.国内首家倡导时尚运动的体育品牌

  2.首家推行”娱乐+体育“双轨制营销模式

  3.全国首家启用娱乐明星代言体育品牌

  4.全国首家颠覆传统和研制运动鞋全彩时代的体育品牌

  5.特步风火鞋单款销量120万记录,至今无人能破,保持第一

  企业远景、经营理念

企业愿景:

  打造中国时尚运动第一品牌是我们曾经的愿景。这个愿景已初步实现,但我们绝不敢有丝毫的放松。因为,竞争品牌群雄并起,竞争国界正在消失,但我们坚信,世界需要特步,特步属于世界。我们有足够的信心与实力,超越所有品牌,笑傲时尚运动领域,将特步的品牌做成世界第一。

  厦门市特步儿童用品有限公司成立于2012年,特步儿童的强大实力来自于母公司——特步集团的全力支持。针对目前国内童装行业品牌现状,特步儿童传承母品牌差异化发展战略,以品牌力推动特步儿童快速达到行业翘楚的高度,致力打造中国儿童休闲时尚用品的引领品牌!特步童装融入“世界城市小贵族”的品牌DNA,专注于3-14岁儿童群体,锁定三、四线城市的价格定位。特步儿童主张释放孩子的天性,让孩子们快乐与健康的成长,充满活力与自由。设计出的每一季商品都能引领潮流,每一件衣服都能随心所欲搭配,让孩子们插上想象的翅膀,飞向更广袤的空间。

  2006年「DIDUO」品牌在中国正式经营,凭借其清晰的品牌定位及成功的市场营销策略,经过多年的深耕细作,DIDUO的门店网络已覆盖大半个中国。

  随着市场的变化,DIDUO成功透过品牌营运及完善的零售管理系统、独特的直营及特许经营相结合的经营模式,迅速地奠定了DIDUO在时尚女鞋市场上的地位。

  时至今日,DIDUO不仅是一个业内知名的时尚女鞋品牌,它更是对每一双鞋都注入对生活格调的感知、对女性之美、生活之美、品味之美和被消费者所信赖的知名女鞋品牌。

品牌诠释:

  HELLO,STYLE

  你好,格调

  D:DRYAD(森林中的精灵)代表着品牌对于自然的崇尚

  I:ITALY(意大利)代表着品牌创使初期的国家荣誉

  D:DULAFY(使~愉快、柔和)代表着品牌期望给消费者带来的穿着感受

  U:UTOPIA(理想国)代表着品牌的期望最终生活感想

  O:OVERTHROW(推翻)代表着品牌有格调的时尚

  DIDUO品牌最早起源于品质鞋都意大利,随后又在美国进行了品牌的重新定位与升级,所以鞋品牌融入了意大利品牌的严谨做工和美国品牌的独特流行及个性感十足。迪朵由设计师ORCHIDDU主持的设计团队进行设计及产品组合,公司在NEWYORK、PARIS、SEOUL、HONGKONG拥有4个设计工作室,在充分汲取各时尚之都流行趋势的同时也加入了ORCHIDDU和设计团队对于女性围绕的爱情、事业、家庭等生活轨迹的注解,这样也为品牌赋予了更多的个人气息与格调。

品牌认知

  ORCHIDDU对于品牌的认知一直坚持设计至上的原则,在没有进行市场铺设的时候就提前在四个时尚之都建立工作室,通过对时尚的敏锐观察及汲取,对设计的每一双鞋里注入了对于生活格调的感知,对每一组货品组合写入了时尚质素的触动。

品牌荣誉

  亚洲小姐

 

  亚洲小姐指定女鞋授权书亚洲小姐是经国际旅游文化发展研究会批准,由香港亚洲电视举办的选美活动。于1985年首办,期间曾一度停办,在2004年复办后首届亚洲小姐冠军是吕晶晶。不再局限于香港,预选赛主要分为四大选区,分别是中国内地选区(由于中国内地幅员甚广,中国内地选区再细分多个选区,例如中国内地华南选区,再举行中国内地选区总决赛,选出中国内地代表参加亚洲小姐总决赛)、台湾选区、港澳特区,美洲各地赛区加上亚洲其他国家的代表,2006年增设了中国网络选区。2011增设大中华总决赛。

娱乐圈

 

  娱乐圈人员多年来为娱乐圈发掘不少人才,包括利智、伍咏薇、叶玉卿、杨恭如、韩君婷、罗霖、黎燕珊、朱慧珊、陈炜等,但亚洲小姐的影响一直比无线电视举办的香港小姐要低。首五届及第十至十二届亚洲小姐冠军得主曾代表香港参加亚洲太平洋小姐竞选(亚太小姐),参选的最佳成绩是由黎燕珊及利智所取得的第四名。1989亚洲小姐冠军翁虹和1990亚洲小姐施绮莲曾代表施绮莲参加世界小姐香港参加世界小姐竞选。

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迪朵
[品牌中文]:迪朵 [公司名称]:特步(中国)有限公司 [联系人]:招商部
[行业]: 女鞋 [官方网站]:http://cn.diduo.hk/
[电话]:400-8876666
[加盟预算]:10万以下 [地址]:福建省泉州市经济技术开发区 [手机]:/
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加盟条件

  1、有良好的商业信誉及商业道德,具备现代化的营销理念和终端运营管理能力。

  2、具有相应的经营运作资金头力。

  3、对鞋服类市场有一定的认识程度,具有相关行业的品牌经营管理经验,懂品牌形象维护与宣传。

  4、具备当地市场深入拓展的能力,并能全身心投入迪朵经营,持久热情,坚定信心。

  5、具有合作意识,认同迪朵经营模式及管理方式积极配合、执行公司的各项市场政策。

  6、店选址应在Shopping Mall、百货商场、时尚商业街等迪朵目标消费群体密集购物的商圈。

  7、店铺建筑结构正规,店铺装修形象严格按照品牌统一的空间设计规范标准化执行。

  8、自接受并严格履行加盟合同中规定的各项条款。

品牌支持

  1、迪朵将协助加盟商选址,提供有效的市场分析综合加盟商参考。

  2、迪朵提供统一的品牌形象标准,依据当地实际情况为每家店铺进行专业的空间动线规划设计,同时在店铺装修前提供专业的施工指导。

  3、迪朵提供代理授权合同,保障加盟商在合同区域的独家代理权。

  4、迪朵提供统一的运营培训、导购员培训,并有专业团队长期服务于加盟商,以便于终端销售能力的持续提升。

  5、迪朵将为加盟商免费安装销售系统软件,方便客户进行冂店销售管理及货品分析。

  6、迪朵定期向加盟商提供最新的产品信息及市场信息,以便客户有效进行销售调整。

  7、迪朵定期举行产品评审及订货会,协助客户订货,满足客户货品销售需求。

  8、迪朵提供在全国统一设计的形象广告及各类促销活动平面,加盟商都在公司统一策划的广告宣传中受益。

  9、迪朵提供各项有力的加盟政策及补贴支持加盟商快速发展。

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